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速溶咖啡：消费者怎么看？ 3.2.3 确定评价标准的权重 确定权重的方法 直接测量法步骤 第三章 方案评价 3.1 可选方案 探索 3.2 评价标准 确定 3 方案评价 3.3 选择规则 确定 3.1 可选方案探索 信息搜集 选择信息 可选方案的探索 方案的比较与选择 评价标准的选择 评价模式的选择 采纳的方案 3.1.1可选方案评价过程 3.1.2 激活域的作用 在企业产品被包括 在激活域的情况下，强 调本企业品牌差别性的 特点，就可以缩小激活 域的范围，从而保持或 强化自己的竞争地位。 有利于把握市场竞争结构 帮助企业影响消费者的 品牌选择 消费者一般在激活域的范围内选择品牌，特定品牌选择的可能性取决于激活域的大小。企业应运用营销手段有效的进入消费者的激活域或缩小消费者的激活域。 3.1.3 激活域的构成 激活域的构成 激活域的大小影响提取的方案数； 偏好的品牌更容易也更频繁地被提取； 具有类似性的品牌是同时被提取的 在消费者店铺里形成激活域的时候，容易再认的品牌处于更有利的竞争地位； 熟悉度可以降低品牌混淆的的可能性，而提高把店铺外所获得的信息联结到在店铺内购买的可能性； 熟悉度提高品牌认知度 基于 记忆 处理 基于 刺激 处理 3.1.4 影响激活域的方法 明细栏提示法 吸引力效果法 平衡对比效果法 妥协效果