国内洗发水品牌的格局跟发展资料.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 国内洗发水品牌的格局与发展 从用肥皂、香皂洗头，到使用蜂花、美加净、奥妮啤酒香波，从风行一时的海飞丝、飘柔、潘婷， 到迅速窜红的舒蕾、百年润发，从宝洁的一支独秀到目前拉芳、飘影、蒂花之秀等民族品牌的百 花齐放，不过才短短的二十多年时间，中国洗发水市场已经迅速的从起步走向了繁荣。 一、洗发水市场的三个发展阶段 回顾历史，国内洗发水市场的总体发展基本上可以分为三个阶段： 第一阶段是品牌发展初级阶段。 20 世纪80 年代前后，以梦思、蜂花、美加净位代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的 开创者，把国人带出了用肥皂洗头的历史，然而此时的品牌还非常不成熟，而且在很长一段时间 内，国内产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主，所谓的品牌也只是一个产品或企业的名 称，难以满足已经大幅提高的人民生活消费水平的需要。 MM 第二阶