西门子家电 敞开厨房向老味道致敬.docxVIP

西门子家电 敞开厨房向老味道致敬 作品id号287 ? ?【策划背景】 ? ? ? 随着经济的发展进步，社会生活越来越繁忙。尤其是都市人，生活越来越没有规律，回家吃饭，成为了一件奢侈的事情。同时，食品安全的问题日益严重，“吃顿放心饭”，成为很多中国人的共同愿望，人们也越来越想念家的味道，越来越希望在繁忙的都市生活中，还能找回家的温暖和逝去的老味道。 ? ? ?西门子家电厨具，让人们敞开厨房，重新走回家里，走回厨房。 ? ??? 【核心创意】 ???? 每个人心中都有一份老味道，承载了对食物，对生活的追求，西门子敞开厨房用创新技术，新方法还原，升华这份心中的老味道。老味道新做法，回家做饭其实很简单常回家做饭 【营销传播目标】 ? 这一次整合营销活动的传播主旨是：西门子家电敞开厨房可以用科技创新和人性化设计提供专业的解决方案，让每一个向往厨房新生活的中国家庭，都能自由敞开完美厨房，为烹饪加入更多乐趣，也为家人创造更宽阔的亲情空间。只要消费者有一份回归家庭的心，在家里做饭往往没有想象中那样难。 西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力。同时国内消费者对高端厨房电器的需求比较薄弱所以需要对消费者进行产品教育，培养消费者改变对厨房的使用习惯，以扩大西门子家电的市场需求。 ? 【传播策略及实施】 此次整合传播以微电影为核心。微电影本身