高端电视机品牌硬广投放分析.docVIP

广州时代视点信息服务有限公司 NUMPAGES 7 T：02081952386 E：gztimes@pub.guangzhou.gd.cn 高端电视机品牌硬广投放分析 (2006年1月份) 备注： 本报告所涉及的数据均来自于我司监测的468种平面媒体 本报告的数据为06年1月份的监测数据（限06年1月1日至2月16日到达我司的1月平面媒体，2月16日之后到达我司的1月媒体没有计算在内） 本报告只详细分析六个品牌（限电视机产业信息），它们是：TCL、长虹、海信、海尔、康佳、创维 本报告中提及的广告费用均按各种媒体对外公开的广告价格计算（包括各种版面价格和各具体日期的价格），各种折扣价格不包含在内。 目 录 第一部份：电视机品牌硬广投放概况 1-1．本月品牌投放························································ P2 1-2．本月城市投放························································ P2 1-3．本月媒体投放························································ P3 第二部份：品牌分析 TCL····································································· P4 长虹····································································· P5 海信····································································· P5 海尔····································································· P6 康佳····································································· P6 创维····································································· P7 第一部份：高端电视机品牌硬广投放概况 1-1．本月品牌投放 本月，共有21个电视机品牌投放过高端产品硬广，其中福建日立的投放力度最大，投放费用约737万，占总投放费用的33%，其次是松下，投放费用约377万，占总投放费用的17%，第三名是索尼，投放费用约202万，占总投放费用的9%。 1-2．本月城市投放 1月份，高端电视机品牌共在47个城市投放过产品硬广，相对来说，比较侧重广州，投放费用达422万，是排第二位的成都的2倍。 高端电视机品牌在广州投放硬广的情况： ——本月共有14个品牌在广州投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)： 品牌 创维 松下 厦华 福建日立 索尼 长虹 费用（万） 97 61 56 54 43 25 次数（次） 8 5 5 4 2 3 高端电视机品牌在成都投放硬广的情况： ——本月共有8个品牌在成都投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)： 品牌 索尼 福建日立 松下 长虹 南京夏普 大连东芝 费用（万） 84 60 29 11 11 9 次数（次） 4 3 2 2 2 1 高端电视机品牌北京投放硬广的情况： ——本月共有12个品牌在北京投放了广告，其品牌投放情况如下(前六位)： 品牌 松下 福建日立 康佳 海尔 大连东芝 杭州松下 费用（万） 60 38 21 20 16 15 次数（次） 5 3 6 2 2 1 1-3．本月媒体投放 本月，电视机品牌共在141份媒体上投放过广告，相对来说，比较侧重成都商报，投放费用达134万，占总投放费用的6%；其次是都市快报，投放费用达95万，占总投放费用的4%。 高端电视机品牌在成都商报上投放硬广的情况： ——本月共有3个品牌在成都商报上投放了广告，其投放情况如下： 品牌 福建日立 索尼 松下 费用（万） 60 54 20 次数（次） 3 2 1 高端电视机品牌在都市快报上投放硬广的情况： ——本月共有4个品牌在都市快报上投放了广告，其投放情况如下： 品牌 福建日立 松下 南京夏普 西湖 费用（万） 36 36 19 4 次数（次） 3 3 2 1 高端电视机品牌在第一财经日报上投放硬广