广告诉求与品牌代言人对消费者购买意愿之研究.pptVIP

廣告訴求與品牌代言人對消費者購買意願之研究－以手機為例 壹 緒論 一、研究動機與目的 　行動電話的普及已經幾乎達到了人手一機的地步，且為汰換率頗高的科技通訊產品，爲了取得較好的市場佔有率，獲取更多的利潤，手機促銷商在促銷方面煞費苦心。 壹 緒論 二、研究流程 貳 文獻探討 一、廣告 促進推廣商品或勞務、觀念。 大眾傳播媒體工具。 有明確的廣告主，且具使用者付費的概念。 貳 文獻探討 二、廣告訴求 吸引消費者的注意力，並試圖影響他們對產品或服務的態度與情感，說出需要或需求，刺激他們的興趣。廣告訴求有兩種：理性訴求及感性訴求。 貳 文獻探討 Zandpour et al.,(1994) 廣告訴求的分類整理： 貳 文獻探討 二、廣告訴求類型 理性訴求 　強調產品本身之屬性及功能，使消費者信服廣告內容的信息，產生良好的品牌態度。 感性訴求 　企圖激發消費者的情感，甚至完全脫離產品的屬性或功能，只談及情感與感受。 貳 文獻探討 三、品牌 過去的品牌，通常是指一個商標，和烙印這商標的硬體產品，但時代演變，品牌定義與力量都大幅擴大，品牌除了是商標，還包含這商標背後的專利、設計、版權等法定資產。 貳 文獻探討 四、品牌代言人定義 　指為企業或組織的營利性或公益性目標而進行資訊傳播服務的特殊人員。 類型及功能 　廣告代言人資訊來源的影響力，取決於消費者知覺到