广告策划实习.pptVIP

一、本次模拟分析的目标 通过广告策划实验使同学们将课堂上所学的广告学知识在实践中应用，实现理论与实际相结合的教学目的，使学生在实践中掌握理论知识. 二、实习内容 (1) 市场调查: 对所设计的开发项目所处的宏观环境、微观环境进行系统调查(要求: 设计调查方案、市场调查工作计划及调查表格，对调查问卷结果进行统计分析，为所服务的品牌客户分析营销环境、产品与定位、消费者以及竞争品牌，能够抓住核心关键之处，向客户提供存在问题与未来机会。); (2) 广告策划与创意分析: 在市场调查的基础上，拟订广告策划的战略目标、提出广告策划思路(广告活动的目标必须明确、广告创意的核心概念和主题准确、合理安排广告媒介、展示广告媒介排期表); (3) 项目广告策划报告(要求: 提供市场调查数据、市场分析过程及结论、并从广告目标、创意、媒介、排期四个方面给出项目广告策划报告)。 三、本次模拟分析时间安排 （1周） 周一: 任务布置及市场调查、市场分析、广告策划的培训; 周二: 市场调查; 周三: 市场分析、广告策划报告; 周四: 策划报告的交流、讨论及初步成绩的评定; 周五: 广告策划报告的修改及交稿。 四、形式 联系方式：E-MAIL：mt200460@ 提交作品：广告策划报告（打印成册） 参考资料 五、营销策划 广告策划是广告人对所要进行的广告活动