广告创意解码-20种传播方式60种创意策略.pptVIP

Style de Pub廣告創意解碼20類傳播模式60種創意策略原著Bernard CathelatRobert bguy 智得溝通: 沈呂百 風格style 只要有傳播行為….. 選擇!! 表達的方式有千百種 必須選擇一種與消費者的關係 語氣/語調/肢体語言/說話方式----地位.角色 必須選擇說話的內容 將事實增減,再創造,新的附加價值…. 必須選擇自己的烙印 看來自然,其實都有【固定模式(風格)】 進行溝通時的選擇 進行溝通時的選擇 廣告舞台 傳送的內容【無可置疑】但非100%忠實 功能的角度: 讓受眾容易接收 心理的角度: 清清楚楚,明明白白 社會的角度: 正常 大眾傳播的三個原素 談話的內容(主題) 商品/服務/品牌 觀念.主張.政見.八卦… 兩種說服邏輯 選擇一個立場.角度 選一個領域(說話立場.角度)切入 選擇傳者領域(說話立場.角度)切入 選擇商品領域(說話立場.角度)切入 選擇受眾領域(說話立場.角度)切入 因為說話方式決定了【傳者】與【受眾】的關係 訊息所在的領域 決定了三者間的【地位】 訊息明星,影響地位 訊息明星,影響地位 訊息明星,影響地位 選擇一種附加價值 F 功能型附加價值 S 社會型附加價值 P 心理型附加價值 三種附加價值(F) 三種附加價值(S) 三種附加價值(P) 三種選擇,形成【互動關係】 互動【關係】1 互動【關係