广告策略的制定与实施.pptxVIP

广告策略实施;广告策略实施 （一）广告的含义　　 广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体有计划地向公众传递有关商品、劳务和其他信息，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。 商业广告要素: 1．广告主 2．广告受众 3．广告信息 4．广告媒介 5．广告费用 （二）广告的作用 （1）传递信息，诱导消费。 （2）介绍商品，引导消费。 （3）树立形象，促进销售。;（三）广告的类型 1.根据广告的对象分类 　 ???1）商品广告 （2）企业广告 （3）公益公告。 2.按照广告媒介的使用分类 　 （1）印刷媒介广告。如报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装广告。 　 （2）电子媒介广告。如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 　 （3）户外媒介广告。如路牌、交通工具、霓虹灯、甚至热气球、飞艇广告。 　 （4）直邮广告。是通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 （5）销售现场广告。又称为POP广告，就是在商场或展销会等场所，通过橱窗、商品陈列、彩旗、条幅、展板等形式进行广告信息的传播。 　 （6）数字互联媒介广告。;3.按照广告诉求方式分类 （1）理性诉求广告。