广告概论教学大纲.docVIP

广告概论教学大纲 课程性质与任务 “广告概论”是中央广播电视大学市场营销专业、工商管理专业、公共关系专业 广告等专业的必修课或选修课。它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的、应用型的、大专层次专业人才服务的。 本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场营销学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习打下基础。 与相关课程的衔接 前续课程为传播学原理、市场营销学、普通心理学等。 课程教学的基本要求 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对广告活动的理论及操作有一个整体的认识。 掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外广告活动理论与实践的最新发展。 紧密联系实际，具备分析案例、解决实际问题的能力。把课堂学习与学科理论的学习融入对广告实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 正确认识中国广告市场运行中的合理成分及违章、违规操作的现实；比较准确、科学地借鉴国外经验、理论。 四、教学内容和教学要求 导论 教学内容： 1广告学的性质和研究对象 广告学的性质与研究对象； 广告的起源与发展。 2广告与现代广告 广告的概念； 现代广告观念； 广告活动的概念。 3．界定广告应该注意的几个问题 4．广告在现代经济体系中之地位与作用 教