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.tw/ Kun Shan University 廣告策略與計劃 鄭鼎寶 教學大綱 統整廣告與行銷、廣告創意、廣告媒介、消費行為與相關行銷傳播研究課程，藉由分組個案研究與提案，培養學生廣告管理和執行研究、創意策略、文案寫作與媒體計劃…等能力，且能兼顧預算、媒體刊播操作的提案表達與說服技巧，兼顧廣告的原則理論、實務操作和可執行性訓練，加強團隊合作分工、動腦同時動手，學期內指定完成一具有創新價值的主題性廣告活動企劃。 教學目標 D1501公廣系視聽教室 授課地點 0 實習時數 必修課程 修課別 校訂必修科目 科目類別 鄭鼎寶 授課教師 3 上課總時數 3 學分數 Advertising Strategy and Planning 科目名稱(英文) 4M032四公廣三Ｂ 授課班級 四技 授課部別 4M1150 科目代碼 廣告策略與計劃 科目名稱(中文) 教學內容 w6 10/23 廣告操作與訊息策略，主題導讀4 ，完成個案研究與提案分組閱讀：廣告傳播 Ch 2、4、6；text w 6期中評量 個案研究選擇、策略單作業 06 w5 10/16 廣告與消費者、廣告效果，主題導讀3 閱讀：廣告傳播 （蕭湘文，威仕曼）Ch 10-13；檔案夾 解讀 尼爾森媒體研究；全球華文行銷知識庫（媒體與消費者研究） 05 w4 10/09 廣告6C與行銷、創意的策略思考，主題