广告效果评估：移动广告-上书房信息咨询.docVIP

广告效果评估:移动广告 移动广告能有今天,要归功于传统媒体和数字媒体:针对电视、广播尤其是PC端广告的最佳实践帮助移动广告塑造了当前的局面。但是随着媒体消费越来越多地转向移动端,消费者和广告的互动却依然难以捉摸,是时候用批判性的眼光来看待这些最佳实践了:“它们是否会对移动广告带来不利影响?” 1.广告格式 我们先从广告格式说起,因为把广告格式放在重要位置是广告业的常见做法。这是一个根植于传统媒体的无意识的习惯,但是对传统媒体而言,很容易就能根据渠道的不同来决定广告的最终格式。随着市场上数字广告的形式越来越多样、市场越来越复杂、CPM(每千人成本越来越高,广告格式也成为一个广告营销活动里具有决定性的组成部分。 以前,这种优先考虑广告格式的方式效果很好,因为人们可以猜到笔记本电脑或台式电脑用户会静静地坐在桌边工作。这就增加了用户和丰富创意互动的可能性。所以,为什么不围绕这一点做个营销活动呢? 但是这种猜想用在移动端就完全不可行了,用户可能在回家的路上,也可能在超市排队,也有可能在酒吧里。那些拿着手机忙碌的用户甚至会觉得短视频都是一种打扰,更别提全方位展示产品的广告了。 这就是为什么移动广告需要更流畅的原因。广告主需要打造广告格式灵活的营销活动,而不要只是采用某种单一的广告格式。灵活的广告格式不仅能让消费者有更好的体验,对广告主而言也会更划算。 2.广告定向 说完了广告格式,我们再来