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火车站液晶电视媒体效果研究报告 撰写：CTR市场研究 个案研究 2008年7月 主要内容： 研究设计与执行小结 研究设计 研究方法：火车站候车室随机拦截访问 研究区域：南京、无锡 样本量： 总样本量：N =400 样本； 其中，每个城市200个样本 访问时间：30分钟左右 合格被访者条件： 15-55岁 曾经看到过火车站候车室内液晶电视媒体 不在广告、媒体、市场研究和铁路系统等相关行业工作 过去半年未参加过任何形式的研究活动 小结－候车室液晶电视媒体评估 结论－广告影响力（伊利） 伊利广告对受众的影响力很高： 总体上，一半以上（52%）的受访者看过广告后会增加对伊利的购买兴趣； 被访者观看过伊利广告后，82%的人群表示会增加关注伊利品牌的可能性。 媒体受众特征 媒体受众构成分析：媒体受众大致可以定义为接受过一定高等教育，拥有良好稳定工作，具有中高收入的社会阶层。 大专及以上学历的被访者占到56％ 党政机关干部及企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占55％ 个人平均月收入RMB3,105元左右，家庭平均月收入RMB5,365元 主要发现  ——出行习惯 ——媒体接触 ——广告效果评估