广告效果研究-1.pptVIP

* * 广告效果研究 －－－－手段是研究 目的是提高广告效果 研究方法的发展历程追溯与探究 起源于社会学，发展于传播学，兴盛于营销学，从心理学和精神病学的临床研究到人类学的人种研究，再到营销和管理领域，各种研究方法在很多学科、很多领域都有不同层次的发展。 目前广告研究所使用的方法： 历史分析法与静态的研究方法 比较研究的方法 定量和定性的研究方法 北大光华管理学院营销系的教授徐平老师有一篇论文专门对营销方法体系，其中有一句话讲到历史分析法在营销学中极为罕见。如果没有历史的分析方法，照搬挪用欧美现成的理论方法和体系，造成的结果就是广告研究脱离现实、曲解现实、不能对现实起到指导作用。 定量方法的使用，在中国是研究方法意识的一个开端。这样一种方法，使得广告研究更加准确、更加深入，但是定量研究执行的粗糙话和分析的简单化、模式化是一个严重的问题。 在定量方法进来之前，我们所用的方法都是非定量方法，但是非定量方法不等于定性研究。在中国的广告研究中，定性研究实际上需要更深入的了解和使用，然后逐渐推广。 广告研究的任务： 一个是媒介研究 一个是市场研究 -----------中国传媒大学广告学院黄升民 研究的结果： 整个收视率的下降、阅读率的下降、电视接触的下降、品牌，广告人最得意的品牌其实也在下降。观众也在碎片化，没有权威，没有观点，没有行动，我们存在沟通的障碍。抽样方法，过去很简