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第二章 广告发展简史 本章主要内容 一、原始广告时期（1450年以前） 二、近代广告时期（1450~1850） 三、近现代广告过渡时期（1850~1920） 四、现代广告时期（1920以后） 五、中国广告发展简史 推荐阅读： • 文春英. 《外国广告发展史》.中国传媒大学出 版社.2006. • 丁俊杰,康瑾. 《现代广告通论（第2版）》.中 国传媒大学出版社.2007. （第3章） • 姜弘. 《广告人生》.中信出版社，2012. 一、原始广告时期（1450年以前） （实物广告时代） （一）广告的起源 广告为什么会出现？ “广告不是社会制造的，而是自然产生的”。 —— 日本学者中山静 广告是什么时候出现的？ （二）原始广告时期广告的特点： 以实物为媒介、叫卖。 手持商品叫卖； 陈列商品于容易被买主看到的地方； 悬挂商品于店铺门外； 单纯叫卖。 《诗经•氓》中有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”之句，描写 的就是一个满面笑容的小伙子，抱着布交换丝。 （三）原始广告时期广告的表现形式 • 古巴比伦 • 古埃及 • 古希腊 • 古罗马 1、古巴比伦 • 农业、手工业、商业繁荣。 – 《汉谟拉比法典》提到十几 种手工业行业。 • 大约公元前3000年开始出现文 字（楔形文字） –能用苇子、骨头、木棍等在 潮湿的黏土上刻字，晒干或 用火烘干成为瓦片保存起来。 –文字广告并未投入使用 • 广告形式：叫卖、实物 –招徕者 –印章 招徕者 • 古巴比伦商人雇用招徕者，站在店铺门 前，向过往的行人吆喝店内销售的商品。 印章 • 古埃及和古巴比伦在公元前4500年左右开始制 作印章。 • 在石头或用火烧过的粘土上刻上图画或文字。 圆筒形印章可以用绳穿过挂在脖子上，作为装 饰品或护身符。 • 印章在古埃及、古希腊和古罗马是压在葡萄酒 拴上的，可以说是商标的先祖。 大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。 2、古埃及 • 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式: – 叫喊人 – 标签 – 文字广告 叫喊人 • 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。 – “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。 • 运载着葡萄酒、香料、工艺品和其他杂货的船 只就像百货商店 标签 （label ） • 商品贴标签的做法的起源与葡萄酒有关。 • 古埃及、古希腊和古罗马都有在贮存的葡萄酒