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第二章 第一节网络营销的常用方法 复习提问： 网络营销常用的工具有哪些？ 新课导入： 上节课我们主要讲授了网络营销的常用工具。本节课我们来进一步学习下如何进行网络营销，也就是网络营销常用的方法。 新课讲解： 一、网络营销常用的工具 1、网络营销方法分类 （1）按照是否有企业网站分： （2）无站点网络营销 （3）基于企业网站的网络营销 （4）按照网络营销网络资源分： （5）内部资源网络营销 （6）外部资源的网络营销 2、常用网络营销方法体系 3、常用方法简介:搜索引擎营销 （1）主要作用： 网站推广 网络品牌建设 产品促销等方面 （2）基本形式： 搜索引擎登录及排名 关键词广告 4、常用方法简介:许可Email营销 （1）主要作用： 目标用户定位 增强顾客关系关系 提高品牌忠诚度等。 （2）常见形式： 内部列表Email营销 外部列表Email营销 5、常用方法简介:网络广告 （1）主要作用： 品牌宣传 产品推广 网站推广 （2）常见形式： BANNER广告 关键词广告 分类广告 赞助式广告 Email广告等 6、常用方法简介:网站资源合作 （1）主要作用： 资源共享 共同扩大收益 （2）常见形式： 网站交换链接 用户资源合作 广告资源合作 7、常用方法简介:病毒性营销 （1）主要作用： 利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递 （2）常见形式： 免费邮箱 聊天工具 免费电子书。 8、常用方法简介:网络会员制营销 （1）主要作用： 分销渠道 增加销售 广告价值 （2）常见领域： 在线零售 关键词广告 收费邮箱 二、无线网络营销 无线网络营销的基本形式 （1）主要形式： 无线广告，尤其是基于SMS的广告 2、　无线营销的基础 　　足够的上网人口是网络行业成功的基础。 对无线营销来说，足够的用户数量同样是成功的基础，如果仅从用户数量上来看，这种基础正在形成。 最近的研究表明无线广告市场前景比较乐观，但也应该注意一些过分夸大的宣传。 3、　　无线营销的特点 　　与固定互联网相比，无线互联网接入设备由于自身的特点限制，不可能将常规网络营销的方式全盘照搬到无线领域。不过，无线营销的方式在很多方面仍然可以参考网络营销的基本方法， 无线网络营销提供了许多前所未有的直销和创收方式，移动设备的特性意味着接收到的任何信息都会被用户阅读，这为营销人员提供了获得用户注意力的创新和交互能力，并且提供了客户关系管理和建立顾客忠诚度的新方法。 4、　　无线营销的主要问题 　　概括来说，无线营销的问题主要表现在认识和技术方面，以及服务水平两个方面。 　　首先，无线营销的问题表现在技术不完善，而且人们的认识也还比较缺乏。 　　其次，是服务质量对无线营销的影响。Telephia的研究发现，无线数据和互联网服务的服务质量一直是影响无线商务的大问题。 小结： 本节课主要讲授了网络营销的常用方法 作业：网络营销的常用方法有哪些？