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广告原理与实务 项目六 广告心理效果测试 广告心理效果测试 广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特点例如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的飞速发展又使传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告不仅有自己的传播方式和呈现形式，而且借鉴了认知心理学中其他的信息模式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩充，使得对广告心理效果跨学科的研究成为可能。 知晓度； 认知； 偏好。 广告心理效果测试——知晓度测定 广告知晓度用于测定商品或企业不同阶段广告效果，在不同时期具有不同的指导意义。当新产品上市时，广告活动的目标是为了告知媒体受众某品牌产品的存在。当产品处于成长期、成熟期或衰退期时，广告的诉求点则在于产品的功能及特性等方面信息的传输。 广告心理效果测试——认真状况测定 广告内容回忆状况的测定，是借助一定的方法测评媒体受众对广告内容接受质量的一种方法。“回忆”常被用来确定消费者记忆广告的程度,记忆的准确率与广告的吸引力是成正比的。 无辅助回忆； 辅助回忆。 广告心理效果测试——受众偏好状况测定 在竞争的环境中，消费者往往会对某种产品、服务或企业采取较为固定的态度取向，这种心理特征我们称之为偏好。偏好也是一种较为常见的消费现象，如某人总是使用（或贬低）一种牙膏、光顾（或诋毁