第八讲 传播研究方法.pptVIP

第八讲 传播研究方法 一、传播研究阶段 描述性与解释性研究 形成研究问题 参考过去关于这个问题的文献 确认具有研究价值而过去研究未能解决的问题 决定最佳的研究方法 收集必要的数据 分析数据 提出研究结果 思考 研究结果的意义及隐含的，深化课题或理论的知识 描述性研究：客观描写记录研究对象的某些现象特征的研究，主要回答“是什么”。 解释性研究：阐明研究对象的本质及规律性，主要回答“为什么”。 二、传播研究的基本方法 信息导向研究 人物导向研究 （一）、信息导向研究（Message or artifact-oriented research） 档案或文件研究（archival or documentary research） 图书文献（library or documentary research） 历史性研究（historical research） 法律研究（legal research） 谈话分析（conversation analysis） 文本分析（textual analysis） 内容分析（content analysis） 调查访谈（survey and interview） 民意测验、收视率调查、消费调查 档案或文献研究 1、图书文献法 运用各种检索工具，检查所有与主题相关的公开发表资料，包括印刷资料和多媒体资料，从