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广告英语句法特征析例 第24卷第2期浙江海洋学院(人文科学版)vo1.24No.2 2007年6月JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNⅣERSITY(HUMANITIESSCIENCES)Jun.,2007 广告英语句法特征析例 沈掌荣 (浙江海洋学院外国语学院,浙江舟山316000) [摘要]广告的成功取决于视觉,听觉,心理等多种要素.按照广告的功能与作用,就例句分析英语广告中的一些 句法特征,有助于更好地欣赏或创作英语广告. [关键词]广告英语;句法特征 [中图分类号]H314.3[文献标识码]A[文章编号]1008—8318(2007)02—0096—04 SyntacticFeaturesofEnglishAdvertisement SHENZhang-rong (CollegeofForeignLanguages,ZhejiangOceanUniver￡y,Zhoushan316000,China) Abstract:WeatherornotanadvertisementisasuCCessdependsonmanyfactors,such丑ssight,sound,psychology,etc.Thepaper,fromthere— speetiveofthefunctionsandeffectsofadvertisement,analyzessyntacticfeatureswiththeexamplesinEnglishadvertisementssoastobetter印一 preciateandcreategoodadvertisements. Keywords:En【ghshadvertisement;syntacticfeatures 广告既是--f-I艺术,又是--f-I科学,是以语言学,心理学,经济学,营销学,社会学,统计学,传播学, 美学等学科为基础的传播领域中的--f-I边缘学科.其内容极其广泛,形式丰富多彩.虽然广告英语并没 有固定的句法,句型模式和框架,但英语广告的特殊功能及作用,决定了广告英语在句法上有共同之处 及规律.本文试从广告的功能与作用出发,分析探讨广告英语的某些共同的句法特征. 不同的语言学家及广告学家对于广告功能与作用的说法多种多样,但内容却是大同小异.徐百益在 《简明汉语广告词典》中把广告功能归纳为:1,报道功fi~(informationfunction);2,唤起需要功能(demand creationfunction);3,说服功fi~(persuasivefunction);4,促使行动功~(getactionfunction);5扶植信用功能 (goodwillestablishment).孙晓丽主编的《广告英语与实例》中,把广告的作用分为四个方面:1,市场营销 作用(themarketingrole);2,传播信息作用(thecommunicationrole);3,经济作用(theeconomicrole);4, (thesociaolrole)社会作用,并提出了许多从广告到消费的公式.如AIDMA公式,即Attention(注意), Interest(兴趣),Desire(欲望),Memory(记忆),Action(行动);AIETA公式:即Awareness(知名),Interest (兴趣),Evaluation(评价),al(试用),Adoption(采取)等等.尽管以上说法有所不同,但共同之处就是 广告力求以其独特的语言形式,以达到促销的目的.在语言形式上,郭可把英语广告的写作概括为一个 KISS原则,即Keepitshortandsweet.为了达到简短而美妙的效果,广告语十分注意句型的选择. 1.多用简单句 由于英语广告的主要功能是吸引读者,因此要求语言简单易懂,可读性强.在充满广告的社会,力求 将产品或服务的性能效用浅显明白地呈现给读者,乃是十分重要的,这样可以使读者一目了然,受到吸 引,以争取商机.因此,英语广告语的特点之一是多用简单句,特别是在一些瞬间性广告和广告的主题句 及口号中.因为瞬间性广告使读者的认知受到了时间的限制,而主题句和口号要起到醒目的作用. 从语用角度看,这也符合Leech(1983:67)所说的经济原则(EconomyPrinciple),他说:Ifonecan [收稿日期]2007--01—31 [作者简介]沈掌荣(1955一),男,浙江嘉兴人,讲师. 第2期沈掌荣:广告英语句法特征析例 shortenthetextwhilekeepingthemessageunimpaired,whichreducestheamountoftimeandeffortinvolved bothinencodingandin