打造海南会展品牌.docVIP

如何打造海南会展品牌? 会展活动带动功能明显——— 来源： 海口晚报? ?2009-10-11 ? ? 要闻 　　□本报记者 黎光 　　 　　会展业，以其融合了旅游、会议、展览、广告、装饰、通信、房地产，甚至吃、住、行等一系列产业而备受重视，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业发展。会展活动带来大量的物流、人流、资金流、信息流、文化流，其强劲的经济带动功能十分明显。正因为如此，海南、海口把会展业当作重点产业来扶持。 　　2009年下半年，新的海南国际会展中心动工建设，这对平静发展中的海南特别是海口会展业来说，无疑是引爆了一枚重磅炸弹。海口会展业界人士预言：随着海南国际会展中心的建设，海南会展业已走进一个新的发展时期，海南会展业的春天正向我们走来。 　　惨痛经历：曾经是“流拍”的产业 　　“海南特别是海口会展业的发展是近几年的事，其中离不开地方政府的大力支持。”海口老会展人、海口旅游投资控股集团有限公司总经理顾建说。 　　曾几何时，海南目前最大的展馆———海口会展中心由于经营惨淡，流落到拍卖、流拍的地步。 　　在市委市政府的支持下，2005年，海口旅游投资控股集团接管海口会展中心，投入资金整修展馆，大力开拓会展市场，着重培育会展品牌，参与了会展的策划、承办等方面的工作。本着办好一届会展、留下一个品牌的原则，举办了多个展览、形成了几个知名品牌，会展中心经营走出了低谷，到去年会展收入达到900多万元。 　　面临瓶颈：人才场地品牌制约发展 　　在初露峥嵘的同时，有识之士也认识到，海口会展业走到了瓶颈口，想要进一步做大面临着诸多制约。 　　比如场馆面积的问题，药展到海口就没法办，因为最少需要2000个展位，而目前海口会展中心只能提供800多个标准展位，虽然在海口办会展的场馆有好几个，但是面积规模都不能与海口会展中心相提并论。 　　没有一个好的平台，别人不敢来办会展，曾经举办的旅游商品交易会、房交会、海南国际车展等展会，就暴露出展馆面积小、设施滞后等问题。 　　此外，会展高端人才缺乏也制约着会展业的发展。具有系统思维和系统筹划能力的策划者、经营过大型项目的展览展示操作者，是目前海南会展业最缺乏的人力资源。 　　“这些瓶颈很大程度上限制了大型展览的举办，达不到举办规模展览的要求，因此无法引进和申办全国性的流动展览和行业协会的大多数展览。”海口国际会展中心经营管理有限公司负责人表示。 　　品牌会展少也是海口会展业发展存在的瓶颈之一，因此海口在解决场馆和人才问题的基础上，关键是开发自身的资源优势，积极寻找及形成鲜明的海口会展特色，多举办一些专业性强、具有一定影响力的会展，打出自己的品牌，才能走出困境实现更大的发展———海口会议展览协会会长王进才这样评价。 　　2011年：海南会展业迎来新起点 　　海南会展界人士普遍把2011年作为海南会展业发展的新起点，因为这一年新的海南国际会展中心将投入使用，并作为2011年泛珠三角区域（9+2）合作与发展论坛的会议配套设施。 　　海南省会议展览协会会长杨学功说，海南会展业的优势是全省上下都认识到海南发展会展业的重要性，普遍支持会展业的发展，今年海南国际会展中心的开工建设就是省市支持的结果。 　　杨学功表示，应抓住海南国际会展中心建设的契机，进一步发展海南会展业，有必要在海南国际会展中心建成之前做好充分准备，比如学习借鉴省外先进经验；发挥现有会展企业的主体优势；加大政府对会展经济的服务力度，扶持龙头会展企业，帮助他们做大做强，带动产业发展；打造、引进一批会展品牌；引进、培训一批会展业高端人才。 　　展望未来：海南会展业的希望在海洋 　　不过也有人士担心，新的海南国际会展中心动辄上十万平方米的会议展览馆，在当前海南经济总量小、会展业相对不发达的情况下，能否吃饱肚子活下去确实值得深思。 　　顾建认为，办会展要有资源、产业等做背景，海南是海洋大省，人类的生产生活越来越依赖海洋，因此海南办世界级会展的希望也在海洋。他表示，海南办海洋会展的资源极其丰富，有海洋矿产、捕捞、运输、生物等，足够一年之中每个月都办一个不同的海洋主题会展。通过海洋会展让世界了解海南，这就是与国际接轨的有效途径。 　　看好海洋产业的有识之士还有不少。 　　未雨绸缪：整合资源应对挑战 　　2009年9月28日下午，海口会展中心三楼，海南会展业界精英聚集一堂，为“海南省会议展览协会俱乐部”揭牌，俱乐部首批会员企业50多家。 　　仪式的主题是为我省会展企业建一个“娘家”，仪式后的发言却是围绕如何应对“狼来了”，因为两年之后新的海南国际会展中心将建成使用。 　　海口会展企业界人士郑飞、詹斯雄认为，海南国际会展中心的建设对现有会展公司来说，是机遇也是挑战。新的场馆必然吸引大