打造特色品牌 拓展频道实力——省级卫视品牌建设初探.docVIP

打造特色品牌 拓展频道实力——省级卫视品牌建设初探 打造特色品牌拓展频道实力 省级卫视品牌建设初探 庄云鹤邓雷 (黑龙江电视台卫星频道,哈尔滨150090) [摘要】电视节目的品牌是一种竞争力,吸引力,亲和力和信任度.它能以其独特的内容和风格吸引一定数量的观众 群,而省级卫视若想在激烈的媒体市场竞争中占据一席之地.就必须运用先进的运营和管理模式,树立节目品牌,推广品 牌活动,从而在长时间内赢得观众的信任. 【关键词]省级卫视:媒体运营;品牌效应 媒体品牌是指媒体名称,节目标志, 节目风格和特色,节目宗旨,节目包装, 节目结构,观众认同等有形无形的总和. 电视节目的品牌是一种竞争力,吸引力, 亲和力和信任度.它能以其独特的内容 和风格吸引住一定数量的观众群,并在 长时间内赢得观众的信任,在激烈的媒 体市场竞争中占据自己独特的位置.从 文化的角度看.电视节目的品牌是电视 文化的象征和代表;从市场的角度看,它 是电视产业的拳头产品;从观众的角度 看.他是观众心中值得信赖,能给自己带 来较大受益的消费对象. 一 ,品牌栏目的确立和打造 对于省级卫视来说,发展市场的重 点是”内容为王”.从长远来看,在频道的 竞争中最终能够形成核心竞争力的仍然 是自办节目,也就是说省级卫视要生存, 必须拥有独具特色并不可复制的品牌栏 目. (一)准确定位,确立品牌 节目品牌的建立需要与市场越来越 紧密联系的专业化运作.这种运作首先 要求节目在媒体市场调查的前提下做出 准确的收视定位.要对频道覆盖范围内 收视构成,社会分布,兴趣爱好,性别,年 龄,学历,职业分布等作全面,详细的分 析,了解.清楚节目是做给什么群体的观 众看的.节目运行播出后要组织节目收 视反馈信息,了解节目是否达到预期的 目的.在哪些方面还有待改进和提高.电 视受众不同.功能也不同.面对的市场大 小和范围都不同.任何一种电视节目已 经越来越不可能面对”所有”的受众.也 不可能同时实现电视的”所有”功能,所 以创立品牌的前提只能是针对特定的受 众,达到特定的效果,获得特定的市场. 只有获得了明确的收视定位,我们才能 根据这种定位确定节日的文化品位,艺 术风格,技术标准和资金投放量. (二)不断创新,丰富品牌 品牌节目创立后.如何使其持续和 永久保持活力.对电视媒体来说至关重 要.因为节目启动后,其节目定位,个性 特点和运作方式及管理模式都已确定, 其弱点和优势也都十分明显,要使其扬 长避短.不断提高节目质量,就需要重新 分析市场.调整力量,不断创新. 262活力2010?3 (三)内容为王,经营品牌 现在我们常听到经营城市,经营企 业甚至经营媒体等说法.其实名牌节目 同样需要经营.品牌节目要力求最大限 度地提高收视率,达到社会影响的最大 化,就要利用各种手段,通过各种渠道对 其进行经营推介. (四)创新管理,维护品牌 1.制定严格的制度细则.建立人才 培养制度,实行全员明星化.独木不成 林,开拓一项事业,个人的力量与智慧固 然重要.但最终形成大气候还要靠集体 的智慧和力量.电视节目的品牌化运营 也是如此.只有一大批合格的,能独当一 面的优秀人才加盟.协同作战,才能收到 很好的效果.所以实行全员明星化,淡化 个人作用与价值,大家拧成一股绳,才能 达到我们的目的.我们不仅要有品牌主 持人,品牌栏目还要有品牌制片人,策划 人,后期制作人员等等.有了品牌制作团 队.观众就不会因为我们栏目剧演员的 阵容问题而不认同我们的节目,这样我 们的节目才能靠持久的累积形成自己的 品牌,才能百年不倒. 2.强化对节目而不是对某位知名人 士个人的包装与宣传.我们要让受众去 关注某一档节目.而不是去关心某一位 演员或主持人,节目可以树百年品牌,而 个人对节目品牌化运营的贡献也仅限于 某一个阶段.他可以给节目增加个人色 彩,但前提是为了让节目办得更好,这是 第一要务.只有节目本身办好了,才会吸 引更多有能力的人来加盟,从而推动节 目的品牌化进程. 总之.因为省级卫视很难效仿国际 级的媒体集团或是央视,将全频道的所 有节目都打造成品牌节目,所以我们采 取的是突出重点,集中打造的方式来推 广频道品牌.充分运用知名品牌的带动 辐射作用.逐步扩大黑龙江卫视在全国 市场的影响力. 二,大型活动的品牌推广 大型活动对于频道品牌形象的塑造 及推广作用不言而喻——”超级女声”, “我型我秀”,”舞林大会”等大型活动的 成功运营.让各省级卫视都找到了扩大 频道品牌张力的新的增长点.于是各省 级卫视或仿效,或跟风,或者真正从自身 特点出发.争相投人自己的大型活动运 作.一时间各种电视活动如过江之鲫,当 然也都或多或少的为各自的频道增加了 些人气.但是当我们冷静下来,认真对这 些大型活动进行个体分析之后,我们不 难发现.真正能够取得经济效益