文化产业市场调查教案5(1).pptVIP

第三节 抽样设计和方法 一、抽样设计的几个基本概念 总体 样本与样本单位 抽样误差和非抽样误差 抽样单元和抽样框 随机抽样的优点 1、调查的结果可以用来推断总体。 2、调查人员可以获得被抽取的不同年龄、不同层 次的人们的信息。 3、能够估算抽样误差。 随机抽样的局限性 1、在大多数情况下，随机抽样所需的费用要比非 随机抽样高。 2、随机抽样比非随机抽样需要更多的时间策划和 实施。 非随机抽样的优点 1、费用比随机抽样低，非随机抽样的这一特点对那些精 确性要求不严格的调查有相当大的吸引力。 2、一般来讲，非随机抽样实施起来要比随机抽样用的时 间少。 3、如果合理地运用非随机抽样，它能产生极具代表性的 合理的抽样结果。 非随机抽样的局限性 1、不能估计出抽样误差。 2、调查人员无法知道抽样中的单位所具有代表性程度； 3、抽样结果不能推及总体。 文案作业命题 “电影不好看可以退票吗？” ——电影院营销管理调查方案与设计 系统抽样 最好编号是按照与研究目的有关变量来排列的 要避免间距与研究现象固有的周期相重合 多阶段混合型抽样 目的： ◇获得简单随机样本 ◇让个体（最后一级抽样单元）被抽中的概率基本上相等 ◇利用现成的统计软件统计分析 采取什么样的调查方式? 估计经费是多少？