市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目三.pptVIP

项目三 市场营销战略策划 项目描述 任务1 营销战略程序策划 任务2 营销战略环境分析任务描述 任务3 营销战略策划 项目描述 1.项目背景 著名的市场营销学家菲利浦·科特勒教授给出的市场营销战略定义是：营销战略是业务单位期望达到它的各种营销目标的营销逻辑。营销战略的核心是把消费者的需求转化为企业的赢利机会。如何来实现这一转化，则需要企业通过对营销环境的分析，设定正确的营销目标，选择正确的营销战略措施，并通过营销战略管理过程来实现营销战略目标。实际上，这就是营销战略的谋划和实施过程。 项目描述 2.项目目标 了解营销战略策划在企业整个营销工作中的重要性，掌握营销战略策划的程序及工作要点，掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法；了解分析竞争者的步骤与程序，掌握一般竞争战略策划的方法及策略的运用，能根据不同行业、不同企业的特点，进行营销战略案例分析和营销战略的选择。 3.项目目标及任务流程图（图3－1） 任务1 营销战略程序策划 任务描述 1.任务背景 营销战略策划是企业为实现一定的营销目标而设计和制定的带有全局性、长远性和根本性的行动纲领和方案，是企业高层领导者通过对企业外部环境和内部资源进行认真分析和研究后所做出的慎重决策，是基于企业适应未来环境的变化而制定的一个相当长时间内的指导原则和对策，反映出企业高层领导对企业长远发展的战略思想。为此，