市场调查实务教学课件作者石建立工作任务五.pptVIP

工作任务五 确定市场信息收集方式、方法 【任务分析】 该工作任务是要确定调查对象选定方式和市场调查信息收集方法，调查对象选择准确与否决定着信息收集的有效性高低;恰当的信息收集方法则决定着信息的质量的高低。这项工作要求调查人员能够灵活运用各种信息收集的方法全面、准确、及时地收集信息，从而为信息的整理分析、撰写调研报告打下基础。 【达到目标】 能力目标:能够使用恰当的方法确定调查对象;能够熟练应用各种信息收集方法收集信息。 知识目标:掌握调研对象确定的四种方法，信息收集的各种方法与优缺点，注意事项。 工作任务五 确定市场信息收集方式、方法 【任务关键点】 任务关键点在于用适当的方法选择并确定调研对象以及各种信息收集方法的灵活及综合应用。 【任务分解与布置】 任务一:完成调查对象确定任务; 任务二:从成本一效益角度比较信息收集的各种方法; 任务三:综合运用各种信息收集方法完成专题项目的信息收集。 [知识储备] 市场调查主题确定后，关键是要选择好恰当的调查对象并选择适当的方法，围绕调查主题进行相关信息的收集。 工作任务五 确定市场信息收集方式、方法 通常情况下，确定调查对象有普查、重点调查、典型调查、抽样调查四种方法个案调查虽是确定对象的一种，但不具有推广性，所以个案调查方法不再赘述。信息收集方法除了常用的问卷调查外还有文案调查法、询问调查法、观察法、实验法和网络调研法。所以，市场调