V-Dreamers团队 新希望华西“成都记忆”老酸奶创意营销方案培训教材.pptxVIP

目录?catalogue团队V-Dreamers 一、产品分析“成都记忆”老酸奶简介 “成都记忆”老酸奶是新希望华西乳业于2012年10月推出的新品，是新希望华西乳业50年生产工艺的真实呈现，采用牧场鲜奶制造、传统工艺发酵、环保绿色包装，无添加剂、色素、香精，净含量195克。老酸奶作为半固态饮品，口感浓厚香醇、细腻润滑，味道浓香四溢、酸甜可口，倾情呈现成都传统美食文化，打造最成都的味道。”“成都记忆”老酸奶当前市场 “成都记忆”老酸奶目前的认知度还不够，以至于市场没有完全打开，消费者群体是可以得到拓宽的，消费频率也是有很大晋升空间的。所以要提高市场份额，还需要从宣传、增加销售渠道、提高消费者忠诚度几个方面做好营销工作。 产品SWOT分析华西作为本土品牌，相比于蒙牛、伊利等品牌，华西品牌更具有成都地方特色，更加亲民深入人心，受到成都地区广大消费者的青睐和喜爱。瓶标创意设计，贴上成都名片，赋予成都文化记忆内涵。老酸奶采用传统发酵工艺，保留酸奶经典味道。纯天然鲜奶原料，无添加剂，健康富有营养。S“成都记忆”老酸奶零售价格为5-6元，对于低收入和学生群体价格偏贵。实地考察发现，超市等零售店“成都记忆”老酸奶数量相对较少，摆放位置不明显W “成都记忆”老酸奶有深厚的成都文化底蕴，可以通过开展成都文化交流互动活动，推广“成都记忆”品牌。利用微信公众平台、微博等新兴互联网传媒，让关注着参与成