现代广告学多媒体第八现代广告宣传策略方案.pptVIP

第八章 现代广告的宣传策略 * * 一、广告媒介的选择标准 (一)媒介的效用性 (二)媒介的投资效应 (三)媒介的符号机制 (四)媒介的属性与地位 (五)媒介的受众指标 (六)媒介的覆盖面 (七)竞争者的媒介策略 (八)公众的媒介习惯 第一节　广告媒介的组合技巧 课堂讨论主题： 结合广告作品8－1、2、3、4的刊播，讨论选用广告媒介的标准。 广告作品8－1 广告作品8－2 广告作品8－3（电视） 广告作品8－4（电视） 二、广告媒介的选择原则 (一)效益性原则 (二)整体性原则 1.综合择用传播媒介 2.多层次构建媒介体系 3.循序而行，保证媒介程序的复合效应 (三)科学性原则 课堂讨论主题： 对比广告作品8－5、6、7、8，分析选用广告媒介的效益性原则。 广告作品8－5（电视） 广告作品8－6 广告作品8－7 广告作品8－8（电视） 三、广告媒介的选择过程 (一)分析传播媒介的地位与性能 (二)组合传播媒介 (三)试验被选传播媒介的宣传效果 (四)调整传播媒介 第二节　现代广告的宣传策略 一、信息加工策略 (一)广告宣传的信息体系 (二)广告信息的处理技巧 在广告信息的加工处理过程中，应该注意以下要求:情感性、社会性、共享性、效用性、文化性、拟人化、新奇化、层次化等要求。 课堂讨论主题： 评析广告作品8－9、10、11、12、13信息加工技巧 广告作品8－9 广告作品8－10 广告作品8－11 广告作品8－12（电视） 广告作品8－13(电视） 现代广告利用大众传播媒介进行宣传的方式： （一）购买媒介使用权 （二）资助品牌性专题新闻节目 （三）策划新闻事件 （四）策划搭乘传播 三、明星宣传策略 (一)明星宣传策略的作用机制 二、媒介宣传策略 第一，人性本身具有一种崇拜基因。 第二，明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求。 第三，明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。 第四，明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求。 (二)明星宣传策略的含义 (三)明星宣传策略的宣传方式 第二，向明星、名人赠送商品，提供服务，让他们以消费者身份宣传商品。 第三，利用明星赞誉词进行广告宣传。 第四，在不侵犯肖像权、名誉权的前提下，开展“假明星”宣传。 (四)运用明星宣传策略的技巧 第一，注意公众的明星崇拜潮流。 第二，选聘的明星要真正具有冲击力。 第一，聘请明星、名人直接进行广告宣传，让他们以自己的明星形象向公众推荐商品。 第四，对明星形象进行大众化处理。 第五，处理明星形象与美女形象关系。 第六，明星宣传的内容具有品位。 第七，明星宣传的信息内容应力求货真价实。 第八，强化明星广告的主题境界和艺术气息。 第九，注意明星形象的宣传定位。 第十，策划明星广告时应该强调特色。 第三，选用的明星个人生活形象、语言形象要比较好。 课堂讨论主题： 结合广告作品8－14、15、16、17、18、19、20、21，讨论运用明星宣传策略的注意事项。 *