汽车及配件营销教学课件作者李磊第11章.pptxVIP

第11章 汽车营销新方式11.1 汽车绿色营销11.2 汽车网络营销11.3 汽车事件营销11.4 汽车整合营销11.1 汽车绿色营销11.1.1 绿色营销的概念 所谓绿色营销， 是指企业在充分满足消费需求、 争取适度利润和发展水平的同时， 注重 自然生态平衡、 减少环境污染、 保护和节约自然资源、 维护人类社会的长远利益及其长久发 展， 将环境保护作为企业生存、 发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。下一页返回11.1 汽车绿色营销11.1.2 汽车绿色营销的实施 1.树立绿色营销观念绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。 传统营销观念认为， 企业在市场经济条件下生产经营， 应当时刻关注与研究的中心问题是消费者需求、 企业自身 条件和竞争者状况二个方面。 上一页下一页返回11.1 汽车绿色营销2.设计绿色产品企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体， 为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产 品。 所谓绿色产品， 是指对社会、 对环境改善有利的产品， 或称无公害产品。 开发绿色产品 应重点抓好二个环节。(1) 绿色设计绿色设计是指以环境和资源保护为核心观念的设计， 它要求在生产过程中少用资源和能源， 尽量不污染环境， 而且能耗低。 上一页下一页返回11.1 汽车绿色营销(2) 清洁生产绿色产品的生产过程应该是一种清洁生产， 也就是说必须选择绿