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个性化传播分析的论文3000字 　　 　　1.个性化传播 　　 　　个性在西方又称人格由于个性结构较复杂许多心理学者从自己研究角度提出个性的定义现代心理学一般把个性定义为一个人的整个精神面貌即一个人在一定社会条件下形成的、具有一定倾向的、比较稳定的心理特征的总和[2]这里在传播学领域笔者给个性化传播下定义如下：“在受众需求多样化的条件下社会信息传递或社会信息系统在其原有特点上独特而具有一定倾向性的运行也称分众化传播 　　 　　2.个性化传播要素 　　 　　一个基本传播过程是由讯息媒介传播者受传者和反馈这五要素构成[3]这五要素的个性赋予了传播的个性化 　　 　　2.1讯息什么是个性化讯息这里定义为符合社会时代潮流语言及表达形式各具特色能满足人们特定需求的信息在面对海量信息时信息专栏化、细分化成了必然趋势分类信息是按需提供使得信息传播更具个性化[4]年1月Google宣布将面向美国手机拥护推出个性化版本的Google主页适用于新推出的大多数手机通过Google手机用户个性化主页用户可以在手机上进行网络搜索查看Email浏览新闻标题等[5]随着受众个性化程度的迅速发展众口一词、人云亦云的东西很快会失去市场取而代之的是独具特色和个性的内容提供个性化的讯息实质上就是为了实现更好的人性服务 　　 　　2.2媒介随着科技的飞速发展个性化的媒介愈加受人们关注个性化媒介具有更完善的功能能提供更人性化服务如：数字电视直播卫星电视移动电视网络电视温暖触媒列车电视移动多媒体（手机短信、手机电视、手机报纸等）网上即时通讯群组博客等以比较受青睐的博客为例：年中国“博客”诞生四周年研讨会上互联网实验室副总裁张笑容提到：博客让个人成为网络社会的主体使网民之间产生了深层次高质量的联系实现了个人的价值倍增我们认为这是博客发展迅猛的根本原因[6]在传播过程中从起决定作用的受众角度看在信息社会随着信息流动的加速和技术的进步要求劳动者掌握更多的信息人们对信息传播工具也将提出更高的要求面对日益细分的文化领域媒介也步入了有针对性讲求个性化格局重组的时代 　　 　　2.3传播者个性化的传播者一般具备独特的语言表达风格传播方式以及思想 　　 　　以节目主持人为例电视节目主持人为观众展示了一种颇具吸引力的人格化传播方式这就要求主持人个性的形象自然真诚及符合该节目内容的性格其次主持人个性语言越鲜明突出就越能表现特殊的魅力和感染力香港凤凰卫视的《时事直通车》主持人鲁豫以“说”新闻的方法探索了消息类新闻节目的新形式,受到观众的喜爱[7]博客之所以受到关注,也正是因为每个人所写的“日记”有自己的风格和特点符合不同人群的口味传播者的个性语言应根植于丰满的性格和深厚的内涵、独特的表达风格要配合适当的非语言符号,如眼神的交流,适当的手势等拥有广博的知识,开阔思维的传播者才能使信息显现其价值,因此个人文化素养和品格修养是个性化传播者需努力培养的方面 　　 　　2.4受众人们接触媒介普遍基于一些基本需求,包括信息需求,娱乐需求,社会关系需求以及心理需求等这说明观众在选择什么样的媒介内容时,具有能动性和主动权[8]受众的个性化继而显现从受众的社会生活中表现出的自然属性和社会属性来看,受众分为男性受众、女性受众、老年受众、儿童受众、中年受众、不同职业的受众等受众对信息选择也会不同另外随着通信技术进步信息日益成为全社会共有财富,个人能够轻易地占有越来越多的重要信息,使个人力量日益增强,在社会生产中的地位愈加重要这样,个性受到鼓励和推崇,个人的要求也日益多样化受众对传播内容的个性化要求,使信息传播向分众化个性化发展提供个性化服务从而引起了传播内容和传播方式的改变 　　 　　2.5反馈个性化反馈体现在传播反馈机制双向性更为突出传播者和受众界限的模糊趋势大众传播中传播者充当“把关人”的角色经过把关人的过滤和筛选剔除那些被视为不符合群体规范或把关人价值标准的内容而将那些已包含着自身价值观念和主观态度的信息传达给受众但随着网络传播出现传播者与传播工具间的关系有改变受众与传播者站在了“平等”的位置上互为信息传播的主体尼葛洛庞帝说：“后信息时代的根本特征是真正的个人化”[9]这种“参与自由”与“互动自由”正是迎合个性化传播的最大吸引力传统媒体在受众选择偏向的压力下也开始注重反馈双向互动性如一些电视节目邀请观众同台主持或者提供联系方式让观众留下意见而给予相应的奖品等 　　 　　3．个性化传播引发问题 　　 　　虽然个性化传播已是传播发展趋势但若人为过分追求传播的个性可能会引起一系列的问题如制造个性信息造成假信息泛滥或信息失真；使一些媒体为迎合大众而失去特定受众引起厚报等问题；过分滋长对个性的追求如由“超女”到“好男儿”等类似的秀场无形中误导部分受众对个性理解 　　 　　要解决这些问题需要时