店头广告的是跟非(1)资料.docVIP

店头广告的是与非 当你穿梭于大街小巷、社区、路口的时候，总会发现一些不同规格、不同画面的店头广告，它们已经成了城市街头的一道另类的风景。但店头广告存在的意义显然不是为了欣赏，它的本质是承载着一定意义的商业意图的介质。 　　万事都有个是非，店头广告的是非是什么呢？ 　　店头广告的“是”： 一、 是品牌原始积累阶段的最佳媒体。小品牌发展为大品牌的阶段我们可以称之为“品牌原始积累阶段”，这个阶段企业各种 资金都很紧张，在品牌传播上更是非常慎重，那么投入较小的广告媒体就成了投放的主要对象。店头广告的投入费用相对来说较低，制作费（含喷绘费、铁架费、安装费、户外广告审批费、维护费等）均价为75元/平米，每个店头平均费用为800元左右，每个中等城市选择投放100块，费用为80000元。而中等城市的报纸黑白1/2版为5000元，彩色1/2版为8000元，都是一次性的，时效性短。店头广告在安装优质、维护及时的情况下能存在一年半甚至两年，时效性很长。从推广费用的有效利用和市场的品牌初步积累方面来看，店头广告无疑是最佳的投放媒体。 　　二、 是以点带面，“根据地式”的视觉策略实施的主要工具。针对城市的主要社区、学校、医院、道路分布情况，初步确定店头制作的位置，选择位置好的店面制作店头广告，并且起到以一个店面带动周围半径市场，及“以点带面”。这样全面地分布下去，在视觉上呈现出一种强势，这种强势也提