汽车及配件营销（第3版）教学课件作者李刚第三章.pptVIP

3.2 汽车的主要性能指标和商务价值 通过标志人们可以轻而易举地辨认出不同类别的汽车品牌，将自己对某种汽车品牌的情感与标志在视觉上联系起来。 (2)文字和视听媒体。企业所选择的标志必须通过各种广告来传递其个性信息。上海大众曾经推出过一个形象广告:一个学生在德语课上被要求翻译“德国精神”这个单词时，没有注意听课的孩子在黑板上画出了由V和W两个字母层叠而成的上海大众的标志，表示在他的印象里，上海大众的形象就是以严谨、务实著称的德国精神。上海大众在推出帕萨特轿车时，也制作了大量带有帕萨特标志的信封、信纸、提包、T恤等宣传用品，以求加深帕萨特在消费者心目中的印象。 上一页 下一页 返回 3.2 汽车的主要性能指标和商务价值 (3)事件。企业可以通过由其赞助的各类活动营造某个形象。在汽车营销中表现最明显的就是每年举行的一级方程式赛车。世界著名的赛车生产厂家不但为该比赛提供用车，有的还自己组织车队参赛，在比赛中展不本企业产品的卓越品质，也通过赛车手的出色表现赋子赛车不同的精神面貌。 上一页 返回 图3-1汽车品牌要素 返回 表3-1典型车型及其商务价值 返回 表3-2舒适环境因素及界限 返回 图3-3电控发动机控制项目 返回 图3-2品牌资产构成图 返回 图3-4自动变速器工作原理 返回 图3-5电动助力转向系统 返回 图3-6电控悬架的组成 返回 * 3.2 汽车的主要性能指标和商务价值 (