浅论中国传统文化与现代市场营销的关系.docVIP

PAGE PAGE 10 浅论中国传统文化与现代市场营销的关系 学院：经济与贸易学院 班级：经济1101 姓名：谭孟舸 学号：110110001 完成日期：2012年5月26日 浅论中国传统文化与现代市场营销的关系 班级：经济1101 姓名：谭孟舸 目录 摘要……………………………………………………………………………………2 关键词…………………………………………………………………………………3 引言……………………………………………………………………………………3 第一章、中国传统文化推动营销的案例……………………………………………3 （一）、正面案例………………………………………………………………………3 （二）、反面案例………………………………………………………………………4 中国传统文化与现代市场营销的关系论述…………………………… 4 （一）、相互联系…………………………………………………………………… 4 （二）、相互作用和影响（利）…………………………………………………… 5 （三）、相互作用和影响（弊）…………………………………………………… 7 （四）、关系综述………………………………………………………………………7 第三章、启示…………………………………………………………………………7 （一）、从二者关系中得到的基本认识…………………………………………… 8 （二）、如何更好地以传统文化推动市场营销 ……………………………………8 （三）、在现代市场营销中如何注重传统文化保护……………………………… 9 第四章、结论…………………………………………………………………………10 结语………………………………………………………………………………… 11 参考文献…………………………………………………………………………… 12 摘要 中国传统文化在市场经济的发展中，对市场营销的影响越来越重大。二者虽然时代背景气息不同，但是并非毫无相关，相反，它们有着许多的共同之处，相互之间也有着许多有利或者有弊的作用和影响。只有仔细地分析他们之间地关系，并且为各自的平衡发展提出对策，才能促使两者和谐共赢的进步。本文以研究中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵为研究目的，对一些现象和案例进行了分析和说明，从而进一步进行两者的关系探讨，并且提出具体措施以分析其真正内涵，最终得出结论：只有采取措施平衡好二者的利益，促进二者和谐发展，才能真正实现经济和文化的共赢。 关键词：传统文化；市场营销；营销理念 引言 关于中国传统文化和现代市场经济的研究已有先例，但是对其二者的具体关系进行探究暂时十分稀少，因而有进行探究的必要。对中国传统文化和现代市场营销的具体关系内涵进行探究剖析是进行此次研究和论文写作的目的所在。本文第一章从中国传统文化推动营销的具体案例入手进行分析，第二章进而讨论中国传统文化和现代市场营销的相互关系，第三章具体阐述由二者关系所得到的基本认识和方法论探究，第四章说明结论。 中国传统文化推动营销的案例 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，包括儒家文化、道家、佛家文化等道德意识形态文化，也涵盖了如剪纸、绘画等民族习俗文化。而市场营销则是指个人或集体通过 交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。前者具有传统民族气息，后者是现代商业社会的经济活动，两者虽有时代冲突，但也不乏共融共通之处。因此，将传统文化融入营销当中并且获取成功是不难理解的。 （一）、正面案例 1．用传统文化活动带动营销 如山东潍坊国际风筝节、哈尔滨冰灯节、洛阳牡丹花会、张家界森林节等，通过举办文化经贸节，招商引资，实现经济文化双丰收。商家可以利用人们参与这些文化活动的热情，进行广告投放和实体销售，从而达到营销的目的。 2．品牌营销中加入传统文化因素推动营销发展 “红豆”是江苏红豆集团的服装品牌和企业名称，因其丰富的文化内涵、特有的情感魅力而吸引着广大消费者。提起它，人们就想起唐代大诗人王维的千古绝句，“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”孔府家酒是孔圣人的家乡酒，一句广告词“孔府家酒，让人想家”勾起无数人对家的眷恋，对传统文化的回溯追源。 台湾茶行业两大巨头“统一”和“康师傅”，他们在广告中注重中国传统艺术美学和中医养生观念的结合，如康师傅推出的大麦香茶广告, 非常注重对健康的诉求, 无论是选择金色麦田作为背景还是对六棱大麦的细节表现, 都从各个角度体现出自然、绿色