浅析今晚80后脱口秀栏目策划的成功之道.docxVIP

2014 年第 22 期 ( 11 月下) 总第 505 期 荧屏广角 浅析《今晚 80 后脱口秀》栏目策划的成功之道 王宝秀，董从斌 《今晚 80 后脱口秀》是东方卫视全新打造的 高端文化脱口秀，也是一档欧美风格脱口秀节目， 以“冷面笑将”王自健为核心，用爆笑脱口秀的方 式讲述年轻人的生活，节目具有欧美脱口秀风格， 时尚而具有国际气质。每期通过脱口秀的形式，展 现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度 和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。 一、选题策划 ( 一) 年代定位，时代话题 《今晚 80 后脱口秀》是第一档明确界定受众 年龄阶段的脱口秀，80 后年龄段的人大致在 25 － 35 岁之间。他们正成为社会的主力军，逐渐掌握 着各行各业的话语权，也被社会赋予了更多的时代 特征，他们正在娱乐着社会和被社会娱乐着，他们 歌颂社会同时也调侃社会，总之，80 后是目前最具 有群体特征的一代人，他们拥有相同的可回忆的时 代记忆，拥有相同的正在经历的快乐和苦闷，也拥 有着类似的对前途的期待与困惑。 “平民化”是节目内容的一大特色。该节目以 平民的角度选择内容，以平民的眼光谈论百姓关注 的事件，力求展现普通 80 后的草根生活，话题涉 及 80 后成长经历的内容较多。 ( 二) 小话题，大智慧 电视栏目内容的精彩不仅表现在节目的娱乐 性和可看性上，也表现在实用性和价值性上。《今 晚 80 后脱口秀》的话题内容在联系生活时往往很 有智慧与锐度，观众能在捧腹之余，得到对生活的 体味与感悟。比如有一期栏目邀请到延参法师，讨 论的话题是“事业与家庭”，延参法师题一个“二” 字来说明他的观点和态度，“二代表两天线，一条 家庭，一条工作，人生走到哪里都摆脱不了这个二， 人生走到哪里都要记住这个二，人生为这个二活 着，轻松一些，洒脱一些，人生不必要那么算计，人 生也不必要那么聪明，二一点，快乐一点。”延参法  师把自己的感悟和价值观念传达给受众，受众也从 中获得正能量。 二、主持人策划 ( 一) 80 后言论自由代言人 王自健，1984 年生，草根相声演员。民间相声 团体“相声第二班”公司及品牌的创始人，被媒体 封为“相声时评人”。［1］ 在节目中他十分巧妙地将 中国传统相声与欧美脱口秀有机融合在一起，形成 了一种独特的表达方式。他有着与当下 80 后共同 的经历和回忆，有理想，也有点“愤青”，能“吐槽”， 又有点幽默，大大满足了观众的视听欲望。 ( 二) 冷面笑将，脱口成秀 节目开播不久，观众就给王自健冠以“冷面笑 将”的称 号，他 口才出众，幽 默风趣，能 把别人逗 笑，但自己却若无其事，他的话语、表情、肢体语言， 无不透露出“笑点”。 在最近播出的一期节目中王自健与大家讨论 “光棍节”，中国人一般都是有什么值得庆祝的好 事才过节，那为什么要过光棍节，光棍为什么要庆 祝时，他说道一旦你结过婚，看到你老婆在 11 月 11 号这天那么那么疯狂的买东西，你就会发现当 个光棍还是很值得庆祝的。现场的观众听了捧腹 大笑，拍手叫好，但他却用无辜的表情看着你，就更 给节目增添了一种滑稽的效果。 ( 三) 自我嘲讽，集体吐槽 脱口秀节目的魅力是在现场的、即兴的、双向 互动的、不可预测的谈话中展现出来的。王自健经 常将自己融入到话题中，以一种无厘头的态度，自 贬与嘲弄。他嘲讽自己的节目和其他真人秀、选秀 节目相比收视率低，因为那些节目明星多，而《今 晚 80 后脱口秀》只有他自己，所以他只看人均收 视率; 他说自己买不起车，因为挂沪牌太贵了; 他还 说蛋蛋和建国存在的价值是衬托自己的玉树临风， 而自己存在的价值是衬托蛋蛋和建国的媳妇有多 【作者简介】王宝秀，女，山东烟台人，曲阜师范大学传媒学院硕士生，主要从事广播电视研究; 董从斌，男，山东鄄城人，曲阜师范大学传媒学院硕士生导师，副教授，主要从事广播电视研究。 70 王宝秀，董从斌: 浅析《今晚 80 后脱口秀》栏目策划的成功之道 么温柔……这种自嘲式的幽默很能活跃现场的气 氛，调动观众的情绪，深受大家喜欢。 王自健的主持风格很亲民，他经常与观众现场 互动，一起吐槽生活中的烦心事儿，比比谁更惨。 比如奇葩室友、抠门老板、雾霾、房价、油价等等，这 无疑给生活在高压力环境中的 80 后提供了一个很 好的发泄渠道，观众获得心情愉快和压力的释放， 心理需求也得到了满足。 三、节目包装策划 ( 一) 主持人包装 主持人是一个节目的重要组成部分，主持人的 荧屏形象对观众形成最直观的视觉感染力。在观 众心里，一个节目主持人往往能代表一个节目，因 此在节目包装中主持人的包装相当重要。 王自健每期节目的服装都是节目组特别定制， 由总导演亲自过问并把关，而且有专门的造型师， 会根据每期节目的主题来进行设计。到目前为止