九龙斋广告脚本.docVIP

参照教材中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。 序号 镜头 画 面 配 音 1 平、全景 大街上，一辆公交车从画面中开过 2 平、近景 两名白领在看来车的方向 男A：你不是要买杂志吗 男B：差点忘了 3 平、近景 男B走向书报亭 男A：帮我带瓶水啊 4 平、中景 男B把酸梅汤递给男A 男B：做人，不能太油了 5 定格、特写 叠化：一瓶酸梅汤 字幕：随时解油腻 常喝九龙斋 男声旁白： 吃得好 运动少 油腻解不了 随时解油腻 常喝九龙斋 6 平、近景 公交车进站，男A喝水险些呛到，男B赶车 7 定格、特写 九龙斋牌匾 字幕：老北京酸梅汤 8 平、近景 办公室内，男A趴在隔板和座位上的男B对话 男A：升职了 9 平、全景 办公室中的同事们都围在男A的旁边 男A：请吃烤肉吧 10 俯、近景 男B环视周围同事，有些尴尬 男B：我最近，吃素 11 特写 男A放在桌子上一瓶酸梅汤 12 平、近景 男B拿起酸梅汤 男A：做人，不能太油了 13 定格、特写 叠化：一瓶酸梅汤 字幕：随时解油腻 常喝九龙斋 男声旁白： 吃得好 运动少 油腻解不了 随时解油腻 常喝九龙斋 14 平、近景 男B已喝完酸梅汤，一副酐畅的表情 15 定格、特写 九龙斋牌匾 字幕：老北京酸梅汤 2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。 一则广告作品的成功，在于他激起广告受众购买产品的欲望，而激起受众购买欲求的前提，则在于广告是否具备一定的吸引力，并给受众留下深刻的的印象。 一些广告为了达到这种目的，在广告制作上加入了大量的电脑特技和亮丽的色彩，以形成一种强烈的视觉冲击力。 有些广告则在文案上下功夫，不仅广告语别出心裁，而且用了大量的配音、配乐，以形成一种听觉上的感染力。 这些广告有的取得了很大的成功。然而，是否只能照此办理广告才能取得成功呢？当然不是。有些广告没有运用电脑特技，没有浪漫的场景，也没有一些动听的广告语，也取得了很大的成功，九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”就是一个很好的例子。 这则九龙斋老北京酸梅汤“去油篇”它在创意上主要努力表现两个白领油滑的一面，并以一语双关的“人油了——喝九龙斋”这种对应关系来突出酸梅汤的产品魅力。并且通过“去油”这个思想贯穿广告始终，来体现九龙斋酸梅汤的产品性能和产品形象，突出产品的目标受众。 这则广告在制作上不会有太大的投入，虽然不是大手笔的制作，但创意新鲜、督导，令人耳目一新。青年人常坐办公室，运动不足，平常饮食又相对比较油腻，需要选择能做到排油解腻的饮品食物。这类广告能引起他们的兴趣，当然也就注意到了该产品，商家的目的也就达到了。 3.如果你要为“九龙斋老北京酸梅汤”设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。 序号 镜头 画 面 配 音 1 平、中景 司仪报幕后下场 司仪： 下面请您欣赏相声《报菜名》 表演者冯巩、牛群 2 平、近景 冯巩、牛群上台鞠躬，然后开始说相声台词 冯：今天啊，我们俩给大家说个小段 牛：说什么段子呢？ 冯：报菜名吧 牛：好 3 平、近景 冯巩准备报菜名 牛群做对观众说悄悄话的动作 牛：嘿嘿，平常都是你整蛊我，今天我也整蛊整蛊你 4 平、特写 冯巩近景特写 冯：我请您吃，蒸羊羔儿、蒸熊掌、蒸鹿尾儿、烧花鸭、烧雏鸡。。。 5 平、近景 牛群拦住冯巩 牛：这就吃不了了！ 冯：为什么呢？ 牛：这么多菜，多油腻啊，吃不动啦 6 平、近景 冯巩从大褂里拿出一瓶酸梅汤 冯：这好办，喝九龙斋啊 7 定格、特写 叠化：一瓶酸梅汤 字幕：随时解油腻 常喝九龙斋 男声旁白： 吃得好 运动少 油腻解不了 随时解油腻 常喝九龙斋 8 平、特写 冯巩一口气说完台词做深呼吸状 冯：。。。氽毛豆、炒豇豆，外加腌苤蓝丝儿！这些菜怎么样！？ 9 平、近景 两人站在台上说台词 牛群说最后一句台词时笑着把冯巩推出去 牛：太棒了！走吃去吧 冯：这次你真吃不着了 牛：怎么的？ 冯：我啊，没钱 牛：去你的吧 10 定格、特写 九龙斋牌匾 字幕：老北京酸梅汤 观众笑声 我这则广告使用了情感诉求和扩大夸张两种表现手法。 首先利用感情诉求手法具有情节性和戏剧性的特点，通过两名相声演员的表演来带出商品九龙斋酸梅汤的效果，并把酸梅汤主打的效果“去油”融入到相声的包袱当中来进一步提升情节性。 接着运用扩大夸张的表现手法，对九龙斋酸梅汤去油去腻的特征着意扩大，以“喝了九龙斋，满汉全席都能吃下”的夸张效果来烘托气氛，创造意境。 这则广告画面和故事简单，受众易于理解和接受，而且九龙斋酸梅汤的受众对象主要是青中年，因此创意中也用到在青中年中很受欢迎的冯巩、牛群两位相声演员演出这次广告。并将两人平时演出时相互整蛊的情节运用到广告中，来提升可看性。