金六福：六力营销系统资料.docVIP

2005年12月15日， 金六福“发短信，赢机票”短信互动活动在全国范围正式启动，整个活动期间，无论您是移动、联通还是小灵通客户，您只需编辑短信“春节回家 金六福酒”，发送到9191315，即可参加抽奖，就有机会获得千元机票，“飞”回家。很明显， 金六福2006年春节的营销已经拉开序幕，并且延续了2005年春节的活动内容。 ??? ??? 从1998年底开始，随着第一瓶五星 金六福白酒在四川 五粮液酒厂下线，只用了短短３年时间，就做到新锐白酒第一的规模；被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。2003年， 金六福销量达到18亿元；2004年突破20亿元，并被评为“中国驰名商标” ，品牌无形价值更是高达28.8亿元。 金六福，作为中国目前最具有价值的白酒品牌，只用了短短7年的时间，如何一路“飞”奔，便做到了几十个亿的销售额，跻身白酒市场前五强。 ? ??? 我们相信 金六福持续发展的7年，与其运用六力营销系统有莫大关系，踏踏实实做市场，是根本的原因！ ? ??? 一、形象力 ? ??? 产品在市场上的第一次亮相首先就是形象，所谓形象力，就是目标消费者对产品的期望形象值。对 金六福来说，其形象力主要表现在以下几个方面： ? ??? 1、产品名对消费者的一种暗示：福 ? ??? “ 金六福”三个字，是内心深处的一种祝福、代表吉祥、追求圆