第六章 网络的属性与传播形态.pptVIP

第六章 网络的属性与传播形态 第一节 网络的多重属性 与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。 一、网络的技术平台属性 是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。 二、网络的传播媒介属性 （一）网络传播的复合性 （二）网络传播的开放性 （三）网络传播的多级性 （四）网络传播的连通性 （一）网络传播的复合型 1. 网络传播形态与形式的复合性 2. 网络传播信息手段的多媒体融合 3. 网络传播功能的多重性 4. 网络媒介“公”与“私”的统一性 （二）网络传播的开放性 1. 传播格局的开放性 2. 传播过程的开放性 （三）网络传播的多级性 1. 网络信息传播的多级性 2.信息作品及消费过程的多级性 （四）网络传播的连通性 1. 网络结构的连通性 2. 网络信息的连通性 3.传播者与受众的连通性 4. 受众之间的连通性 三、网络的经营平台属性 （一）作为信息经济的网络经济 （二）作为传统经济延伸的网络经济 （三）作为体验经济的网络经济 四、网络的虚拟社会属性 人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。 第二节 网络传播的基本形态 人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。 一、网络中的人际传播 （一）网络人际传播的基本方式及特点 1. 传播渠道——以网络这一大众传媒为中介 2.传播手段——多种手段并存，文字交流为主 3.传播情境——虚拟性 4.传播主体——可匿名性、多面性 5.传播范围——广泛性、偶然性 6.传播辐射作用——基于人际交流的社会网络 五彩缤纷的词汇和超越常规的语法，如今不仅流行在网络中，而且已经走进现实生活中，有的学生在作文中写到：“7456，TMD！大虾，菜鸟一块儿到我的烘陪机上乱灌水，这些水桶真BT！哥们用不着PMP，到底谁是好汉，光棍节过招。” （1）字母形式:英文及拼音网语。这种语言起初只是网民为了提高网上聊天的效率而采取的一种应急方式，久而久之就形成较为固定的网上用语了。 BTW——by the way 3KU ——thank you B4 ——before BF——boy friend RP——人品 BT—— 变态 PMP—— 拍马屁 （2） 数字形式:数字网语。抽象的数字经过想象力的排列组合，产生的效果出乎人们意料。这种数字化语言往往意蕴无穷而表意诙谐活泼，充满生活情趣。数字网语大体是通过谐音的方法来表达的。 886 ——拜拜了 7456 ——气死我了 5555 ——呜呜呜呜，象声词,意即哭泣 520——我爱你 1314——一生一世 286 ——脑子转得慢，像台286 电脑一样 (3) 新词形式:网民创造的新词汇。年轻时尚的网民们为了在网络世界引领潮流、标新立异，还不断创造出一些生动活泼、充满怪异情趣的新词，或推陈出新，将旧词赋予“焕然一新”的含义。 菜鸟——新手 斑竹——版主 正太——小男孩 灌水——发表意见、写文章 如： cyber前缀的出现,就有了cyber addiction (上网成瘾) , cyber jargon (网络行话) , cyber girl (女黑客) , cyber wandering(网上浏览) 等词汇。 (4) 标点形式:标点网络。 ! ! ! ! ! ! 和 ?????? 表加强语气 ······表示意未尽或代替不便明说的话。 符号网语自身也不断创新,如最初只是用∶-)表示笑脸,发展到 ∶- |-) ∶-} ∶-D ∶-] ;-) ^_^ 等各式各样的笑脸。而“orz”这个表示对某人佩服得五体投地的符号更发展到有OTZ or2 Or2 ○rz “●rz”“6rz”“On”“囧rz”“崮rz”“★rz”“口rz”“?__Drz”等共几十个变体。 网络语言符号的使用 一份北京市的调查报告显示：2003年9月至2005年7月间，北京市中小学中有70%以