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第三章 市场需求与供给 本章的意义 要了解经济学的实用性，最好的方法之一是从供给和需求的基本原理入手。 需求和供给分析是一种基本的且有力的工具。 需求和供给分析是管理经济学的黄金法则。 第一节 需求理论 一、需求 1、含义： 指消费者愿意和能够购买一定数量的物品和劳务。 欲望——需要——需求 需求涉及两个变量：价格和需求量 需求实际上指人们愿意买进的数量即需求量与商品价格这两个变量之间的关系。 2、个人需求和市场需求 A、个人需求：单个消费者对某种商品的需求。市场需求：个人需求的加总。 B、表示方法：需求表 a、市场需求表：一种表示在每一种价格水平下市场上所有的消费者愿意和能够购买的商品量的表。 价格与需求 量的组合 每支价格 （元） 月需求量（支） A 0.8 1000 B 1 800 C 1.5 650 D 2 500 E 2.5 200 元旦前夕南开园康乃馨的需求表 二、影响需求的因素 1、商品的价格 2、消费者的收入 3、消费者的偏好 4、相关商品的价格 ——独立品:无关 ——互替品:正比 如果一种物品价格的上升另一种物品的需求就增加, 这两种物品就是替代品. ——互补品:一种物品价格的增加减少另一种物品的需求. 5、人们对未来价格的预期 6、人口数量和结构的变化 7、其它因素： ——信息的变化； ——得到信贷的难易程度的变化； ——民族传统； ——风俗； ——地理气候 ——文化习惯 ——经济开放程度；等等。 三、需求函数 1、需求函数 ——把影响需求的因素作为自变量，把需求作为因变量，则可用函数关系表达需求量和影响需求的因素之间的依存关系。 2、表达式：Qd==F（P，I，T，Pr，Pf ，Ps …） P——商品的价格； I——消费者的货币收入 T——消费者偏好 Pr——相关商品的价格 Pf——该商品未来价格的预期 Ps——人口结构和数量 四、需求法则 1、定义： 说明某商品需求量与其价格关系的理论。 假定其它因素不变，只考察需求量与价格之间的关系—呈负相关：价高，少买；价低，多买。 线性表达式 ： Qd==a—bP 2、需求曲线 D Qd P 需求曲线：表示在每一价格上的商品需求量。 分析D线 斜率为负，为什么？ 替代效应：由于商品价格相对变化而引起消费者增加跌价商品购买以替代价格相对昂贵商品购买的现象，称为替代效应。 收入效应：假定收入不变，其它商品的价格不变，一种商品的价格下降或上升使消费者实际收入的增加或减少，引起该商品需求量的增加或减少的现象，称对商品需求的收入效应。 所以，需求量与价格之所以呈反方向变化，是二者（替代效应和收入效应）相互作用的结果。 五、需求量的变动与需求曲线的移动 1、需求量的变动 ——商品本身价格变动所引起的需求的变化。 ——表现为点的位置移动（图a） 2、需求曲线的移动（图b） ——价格不变，影响需求的其它因素改变。 ——整个D线的位移 D1 D2 D3 Qd P Qd P A B C 图 a 图 b 六、需求法则的例外 1、含义：QD与P不成反比。 2、原因：商品的性质差异与市场不健全 3、表现： A、某些低档商品：特定条件下，“吉芬商品” ——同方向变化 B、炫耀性商品 ——显示身份地位，如钻石、珠宝和古画。 ——同方向变化 C、特殊商品 ——无规则变化 如证券、股票和黄金 第二节 供给理论 一、概念 定义：指厂商在一定时期和一定价格水平下愿意并且能够提供的某种商品的数量。 两个条件： A、供给=欲望（卖）+能力（生产） =愿卖+有东西卖 B、相对于商品的价格而言的。 供给实际上指供给量与商品价格之间的关系。 二、供给表和供给曲线 1、供给表 把某种商品每一可能价格与之相对应的供给量排列起来，可以得到一个表列。 描述供给状况的表——供给表 组合 价 格（元/箱） 供 给 量 A 24元 300 B 20元 180 蒙牛奶的供给表 C 18 150 2、供给曲线 一种商品供给量和它的价格之间的函数关系的图象。 Qs P S 在影响供给的其它因素 既定条件下，一种商品 供给量与其价格之间呈同方向变化的依存关系。 供给法则 三、影响供给的因素 （1）商品价格 价格是一个非常重要的信号，它告诉企业，当企业的成本水平一定的时候，在什么价格条件下可以实现多大的收益。显然，更高的价格会吸引更多的企业进入这个行业，向市场提供更多数量的商品，所以在大多数的领域