广告效果测定策划.pptVIP

重要点 衡量广告效果的三个方面 广告效果测定对广告策划的作用 广告效果测定的方法 广告效果测定的复杂性 广告效果测定计划内容 第一节 广告效果测定的对象与分类 一、广告效果测定的意义 广告效果指的是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。 广告效果测定的作用: 检验广告的策划 不断改进设计 提高客户信心 为广告人积累经验 二、广告效果测定的特点 广告效果测定贯穿着广告活动的始终 广告效果测定涉及广告活动的各个环节 广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标 三、广告效果测定的要求 目的性 有效性 可靠性 规律性 四、广告效果测定的对象 五、广告效果测定的分类 （一）事前测定、事中测定、事后测定 （二）经济效果测定、社会效果测定、接受效果测定 （三）实验室测定、现场测定 第二节 广告效果测定的