友基数位板年策划案.docVIP

“我想我做”友基数位板 广东地区广告策划案 2007年6月 目 录 (一 内容提要????????????????????[ 3 ] (二 市场环境分析??????????????????[ 3 ] 一、 竞争对手分析??????????????????????[ 3 ] 二、 产品分析????????????????????????[ 5 ] 三、 消费者分析???????????????????????[ 6 ] 四、 销售渠道分析??????????????????????[ 7 ] 五、 媒体宣传效果??????????????????????[ 7 ] 六、 潜在市场分析??????????????????????[ 8 ] (三 营销提案????????????????????[ 8 ] 一、 营销目标及面临问题???????????????????[ 8 ] 二、 整合营销思路??????????????????????[ 8 ] 三、 整合营销策略和建议???????????????????[ 9 ] 四、 整合营销渠道??????????????????????[ 10 ] 五、 营销战略步骤??????????????????????[ 11 ] (四 创意设计提案??????????????????[ 11 ] 一、 友基数码板亲情三代人系列广告??????????????[ 12 ] 二、 友基数位绘图板机智学生篇广告??????????????[ 12 ] 三、 平面广告????????????????????????[ 13 ] (五 媒介提案????????????????????[ 14 ] (六 广告预算????????????????????[ 15 ] (七 效果评估????????????????????[ 16 ] (一 内容提要 成立于1998年的友基科技是一直专注于各种手写数字化技术产品研发、生产和销售的高科技企业，作为全球少数拥有无线压感技术厂商之一，友基科技也是国内唯一具有自主研发生产专业级品质绘图板能力的领导厂商。友基科技在深圳的工厂主要负责生产和制造行销全球的数位板产品，而广州分公司则肩负国内市场开拓和发展。近年，友基科技巳从深圳总部发展到广州、北京、上海、成都、重庆、武汉等各大城市建立了办事处，更逐步建立起自有品牌――“UGEE友基”系列产品，且与众多知名企业建立了长期OEM 合作关系。 友基科技所研发的数位板是基于电脑绘画的一种必备工具，也是新型数字艺术创作形式下的产物。数位板最大的优点便是提供一个自由广阔的创作平台，让消费者能最大限度地发挥艺术创造力。并且大幅作品的创作和修改等工作都变得轻松、快捷，省却了许多传统创作所需要的大量纸张、笔和颜料，极大地提高设计的工作效率，还可以广泛应用于动漫制作、网页设计、工业设计、服装设计、环境艺术设计、插图绘画、影视编辑等。 根据相关资料显示，目前国内的相关的数字艺术市场还处于早期起步阶段，对人才的需求量十分庞大，尤其是广东地区这两年来众多高校都设置了相关联的专业，针对这类专展开重点教育培养。从2006年对比2005年，数位板的需求量增加了5倍，预计2007年将会有一个更新的增长高度。①友基数位板恰是处于这个新的发展机遇当中。如何把握难得的机遇，塑造全新的友基形象，将友基品牌带进中国家庭当中是这次广告策划的重点。 (二 市场环境分析 一、 竞争对手分析 在我国经济发达的主要大城市尤其是广东地区友基数码板主要竞争者为和康协创（北京）电脑技术有限公司（WACOM 中国公司）生产的WACOM 品牌数位板与汉王科技股份有限公司生产的绘图板和手写电脑产品。 ? WACOM 1. WACOM 的主要优势为： ● 注重品牌形象，产品质量较好。 ● 在行业中享有口碑，好莱坞和迪斯尼公司为WACOM 全球知名用户之一。 ● 全球市场占有率第一，全国市场占有率达60%以上。② ● 新产品推出快，率先获得Vista 认证。 ● 频繁举办活动与相关的组织团体合作紧密，通过活动提高影响力。 2. WACOM 在质量和服务上存在的不足： ● 压感笔笔尖易磨损，更换花费高。 ● 售后服务不到位。由于总公司在北京，如果客户出现质量上的问题只能等待① 数据资料源于：友基科技提供。 ② 数据资料源于：Wacom in China http:// 。 总公司回复，时间较长。现在虽与广州蒙恬科技发展有限公司合作，可是在产品维修和更换上多次出现投诉。 ● 主页在线求助和网络故障申述回复不及时。 3. 有关WACOM 产品调查： 对本地某一所大学艺术类的专业设计学院，超过一百名学生对WACOM 品牌绘图板的部分情况进行简单的使用调查③，结果得出： ● 覆盖率 听过WA