臻域合众-媒介入职培训基础知识.pptx

;互联网广告基础知识 互联网广告形式概述;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识; 网络媒体的易读性小于印刷媒体 网络媒体更易引起疲劳 网络媒体的便携性较差; 直观的讲，在网站在上能看到的那些图标、标志或不停跳动、色彩 鲜明的动画都是网络广告。 广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信 息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等； 狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上 发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画 等多媒体元素、可供上网者观看（收听），并能进行交互 式操作的商业信息传播形式。;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;综合浏览量（PAGE VIEW）  网站各网页被浏览的总次数。目前腾讯客户端每天的PageView一亿以上。 广告收视次数（IMPRESSION） 含有广告的页面被访问的次数。计数器上的统计数字即该网页的 IMPRESSION。 ;Hit（点击） 从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产 生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设 置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来 比较网站访问（点击）流量是不准确的。 点进次数 （CLICKS ）  访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点进一次。 点进这个广告，即表示访问者对广告感兴趣，希望得到更 详细的信息。;点进率 （CLICKS RATIO）  如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次， 那么点进率即为 5%。目前，亚太区的点进率平均为 1.5% 。点击率 可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。但是 按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访 客是否点击你的广告，去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如 Banner的设计，客户的网站的内容等等。;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告形式概述;互联网广告基础知识;所有接触过网络广告的人，都知道这个名词。因为1994年在美国连线杂志上出现的网络广告 就是旗帜广告。 它以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在页面中，包括有横幅旗帜广告和竖式旗帜广告。 大小一般为468*60像素。它是在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击， 会把网民带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。旗帜广告曾经和按钮广告 一起被称为网络业界的标准广告格式。 但是发展到今天，单纯的旗帜广告已经不多见，更多的是由它衍生出更 新更加富有创意的网络广告形式。 ;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;互联网广告基础知识;