第九章性格与消费行为.pptVIP

性格与消费行为 8.1 性格的概念 一、什么是性格 性格是人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化了的行为方式中表现出来的稳定而有核心意义的心理特征。 性格是具有核心意义的心理特征。 “性格决定命运”？ 性格与个体的态度和行为方式的关系 性格首先表现为个体对现实的态度和相应的行为方式。在现实生活中，人们通过认知活动了解到现实世界的一定对象或活动与自己需要的关系：有的能满足自己的需要；有的妨碍自己需要的满足。在这种认识的基础上，人们会形成一定的态度，产生一定的情感反应和行为倾向：喜欢那些能满足自己需要的对象，并乐于从事自己喜欢的活动；讨厌那些妨碍满足自己需要的对象，不愿意从事自己不喜欢的活动。 例如，人们在学习活动中，由于经常失败或遭到挫折，就会产生厌恶学习的情绪。在行为方式上就会表现出对学习活动的消极对待，如懒惰等。 性格是个体稳定的心理特征 人的性格是个性心理特征的一个重要方面，它不是一个人一时性的偶然表现。只有当他们巩固下来，成为对现实的稳定的态度或习惯化的行为方式，才能称之为性格。 例如，一个学生因为偶然的原因而撒谎，我们就不能认定他“不诚实”。但如果他经常地撒谎，则可以认定这个学生具有“不诚实”的性格。 再如，一个人在他受辱的情况下发了脾气，我们不能就此就断定他性格粗暴，对人不友善，但如果他经常发脾气，我们就可以推断他的性格中有粗暴的一面。 性格是具有核