第三章 媒介策划.pptVIP

Media Management 第三章 媒介策划 一、媒介策划与策划媒介 二、媒介的战略策划 三、媒介的中期策划 四、媒介的短期经营策划 一、媒介策划与策划媒介 （一）媒介策划的重要性 1.有助于媒介所设定目标的完成 2.有助于有效而经济地组织媒介的营运作业 3.有助于媒介营运作业的控制 4.有助于降低媒介经营者所面临的不确定性 （二）媒介策划的特征 1.目的性 2.首位性或基本性 3.普遍性 4.效率性 5.弹性 （三）策划的类型 1.长期战略策划 2.中期策划 3.短期经营策划 （四）策划的要素 1.目标 2.准备工作 3.策划的工具 4.计划 二、媒介的战略策划 战略计划是最原始的计划，它必须涵盖组织的全部业务活动，它强调的是能激励组织成员的挑战目标。它要通过分目标、分战略来逐步实现。 具体的计划书内容，常用“5W1H”来概括： 做什么 为什么做 何时做 何地做 谁去做 怎样做 媒介战略策划过程 三、媒介的中期策划 （一）营销计划 1.产品 2.分销地点 3.价格 4.促销 表2-1 市场营销的策略组合 （二）人力资源计划 1.根据营销计划确定人