永和大王17周庆策划方案传播方案部分.pptx

17 YEARS CELIBERATION;;借助品牌17周年之际，通过活动与传播创意 将两个独立活动串连成整体，并转化提升到店率;与消费者产生共鸣的嫁接点需要在主题活动中;;愿宾抒怀旧之蓄念，发思古之幽情——《西都赋》 结欢随过隙，怀旧益沾襟——《秦赠萧二十使君》杜甫 酒入愁肠，化作相思泪——范仲淹《苏幕遮.怀旧》;;;;活动概要;活动主视觉A;活动主视觉B;搭建场地执行细则介绍;来福士活动场地规划;地理位置及简介;卖场平面图; ;外场 总面积：200平米 西藏中路与福州路交界进口位置,是商场主要的进出口,人流集中,适合做大型的产品发布或者品牌宣传.;活动剪影; 　　　　　;地理位置及简介;外场场地图片; 　　　　　;地理位置及简介;活动场地;搭建建议;密封篷房搭建 空调通风设备;3D效果图;3D效果图;钢架结构，玻璃篷房，内置通风槽，防火板地面;密封篷房搭建 空调通风设备;3D效果图;3D效果图;3D效果图;室外油炸设备执行细则介绍（略）;演练环节;食品安全;现场食品安全流程;吉尼斯申报相关分析;主选申报机构;备选申报机构;日程安排详细;日程安排;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;具体安排细化;15:00-15:30 现场试吃，安排媒体采访世界上最大油条相关及领导访问 相关内容： 主持人引导，现场试吃，提倡环保理念，杜绝食品浪费 主持人现场试吃人员随机采访，免费豆浆等其他饮品品尝 宣布爱心早餐启动仪式 爱心早餐相关讲解 活动结束，引领媒体参观永和大王旗舰店环节 ;;姓名：黄琦 （可双语主持）体重：45KG身高：165CM专业：播音主持参与过央视，上视各类节目单元录制。 主持过各类大型、高端活动，经验丰富。 部分活动： 东风悦达起亚K5新车发布会。 别克携手2010世博音乐会。 奔驰smart 感恩颁奖典礼。 ZA新品媒体发布会。 百丽belle2010 新款发布会巡演。 国家体育局“好家庭百乐门”联谊酒会主持。 “Stanley 世界知名品牌工具”展会主持。;活动主持人推荐;活动主持人推荐;需要永和大王支持部分;物料概况;;传播执行规划——公关地图;见证阶段（3月1日-4月6日）;通过征集生日祝福带动消费者对永和大王17周年关注 生日祝福换大王油条，成功嫁接吉尼斯大王油条活动;网络专题页面;;非凡大王17载，征集祝福活动（3月1日-4月5日）;见证阶段：门店配合;话题传播;17人非凡见证团;知名媒体人;见证阶段：网络倒计时;网络专题引导网友对吉尼斯大油条期待的话题和讨论（提前17日，每日更新） 以揭秘永和大王吉尼斯油条的准备工作为吸引，通过展示其中的难度与技巧，体现永和大王的高标准要求和产品制作的技术实力。 ;见证阶段：吉尼斯大油条活动;话题传播;分享阶段（4月7日-5月30日）;永和大王生日祝福的征集 大王油条挑战吉尼斯 让永和大王充分聚焦大众关注;传播策略;权威言论打造深度影响;博文\微博示例： 《美味的早餐是美好一天的开始——永和大王早餐全体验》 《靓汤蒸出来，海底椰龙骨汤——春季浓情滋补时》 《探秘永和大王 寻找地道中华美食》 核心内容： 从体验角度对永和大王产品进行推荐，包括对菜品的介绍、味道的点评，并结合相关美食科普tips，促进深入了解。 配合发布促销信息。;多渠道传播实现广泛告知;从“蒜你狠”、“姜你军”到“油你涨”、“糖高宗”…… 物价上涨不断挑动大众神经。 飞涨的物价和不成比例的工资涨幅，让大家只能望而兴叹！ 你是否怀念17年前的物价水平？ 你是否怀念儿时早餐油条豆浆的单纯满足？ 永和大王带你寻找那份遗失的美好。;四格漫画——大王油条带你寻找欢乐时光;普纳操作成功案例：盼盼小面包凡客体;普纳操作成功案例：盼盼小面包恶搞说明书;熟悉的场景，泛黄的老照片，甜蜜单纯的回忆，淡淡的温暖。 用图片的方式，讲述一段与油条有关的故事，呈现那些你烙印心底的儿时回忆。 用最温馨的、最打动人的画面，拨动网友心弦，掀起网络分享热潮。 将17周年庆信息，渗透植入怀旧系列大片。;普纳操作成功案例：三元静态电影;搜狐网站首页图文推荐 搜狐健康频道的首页焦点大图 新浪健康频道的首页焦点大图 新浪健康频道当日热评排行榜第三名 腾讯育儿频道的首页焦点大图 搜狐健康今日美图 多个知名论坛首页焦点大图 通过公关的力量博得了高达百万级的广告效果， 赢得了约1000多万网友共同关注, 得到了约10万人的在线互动热议。 让三元产品通过静态大片实现高频率的媒体曝光;怀旧主题广告发布 物价穿越吸引眼球;促销新闻广泛发布 促销信息全面告知 ;网络互动Ⅰ——开心餐厅 你玩游戏我送券;网络互动Ⅱ——穿越17年 微博晒单有礼;见证;;;而永和大王