魅族手机换购结案报告.pptx

魅族1目录活动流程2核心数据3产品保障4合作意义1Part活动流程 步步为营 环环相扣只有在微博，企业才能将粉丝转化为实实在在的互联网资产活动策划活动主题：#退个烧 小米也能换魅族#活动参与方式：1. 预约： A. 用户进入预约页面，点击预约按钮，同时关注并分享活动信息，即可完成预约 B. 预约成功后，用户可继续参与1分购10元消费券，体验微博支付流程2. 换购： A. 支付全款2599购买魅族 MX3 64G B. 购买后，快递旧手机（指定型号）到魅族公司，可获得500元退款到支付宝账户活动策划开放预约：预约后分享微博形成基于关系的传播扩散121分购10元消费券：预约用户提前体验支付流程，有利于提高后续购买手机的支付转化310点开始换购，前100名可抢免单换购正式上线4.13.26-3.31话题炒作#退个烧小米也能换魅族##要退烧换魅族# 炒作热点话题，吸引社会关注，带来更多非粉及竞品粉丝的关注及活动参与推广传播推广：魅族官网、社区、论坛、魅族微信公众号、微博内各项资源PR：业内媒体落稿，引发超强的社会关注开放预约（3.26~3.31）引导粉丝提前预约，为后续手机抢购吸引人气，确保售卖量魅族官微主页-PC活动预约页面-PC开放预约（3.26~3.31）引导粉丝提前预约，为后续手机抢购吸引人气，确保售卖量活动预约页面-Mobile预约成功可参与1分购关注并转发微博开放预约（3.26~3.31）用户可先行体验1分购10元消费券支付流程，为实际购买热身 预约成功可参与1分购1分购商品详情页支付完成通过私信下发优惠码正式手机换购（4.1）魅族手机正式换购活动10点准时开启魅族MX 3 64G商品页面支付过程收到付款成功私信收到发货私信提醒活动推广官微发布3月26日，活动首发3月28日，持续推进，保持热度4月1日，换购正式开启 通过各种推广手段聚焦流量到官方微博，活动期间魅族微博曝光总量超过43,000,000活动推广微博内各种资源聚焦官微主页活动页面好友参与分享传播Tips推广粉丝头条置顶活动微博官微主页配置活动信息粉丝服务群发私信卡片轻应用卡片活动推广官微私信群发3月26日，预约活动邀请通过粉丝服务平台，对订阅粉丝群发图文私信，点击可直接跳转到预约页面完成后续操作3月31日，换购开启提醒预约阶段共获得接近7W个参与用户，通过粉丝服务平台，提前1天对预约用户群发换购活动开启的私信提醒活动推广话题炒作 制定具有爆点的话题，配合推广手段，制造热点，引发网友关注，聚合网友评论。#退个烧小米也能换魅族# 讨论量 270,000+；#要退烧换魅族# 讨论量 98,000+活动推广魅族自有推广资源 外围引流，聚焦微博活动魅族官方论坛魅族官网魅族微信公众号推广活动推广魅族市场公关落稿 外围造势在平面媒体投放各类公关稿件18篇、网络媒体投放11篇，共计发布200余频次，形成广泛讨论，吸引大量关注。 传播点：“魅族试水社交平台闪购 微博增强营销闭环”“魅族借微博叫板小米 营销打通最后一公里”“黄章重出江湖社会化营销点燃三把火”“有了小米 魅族为何还要选微博？”“8分钟卖了500多万魅族创微博支付销售额新高”……2Part核心数据活动效果展示企业以更加低廉的成本，通过自己的互联网资产，放大营销效果活动数据概览手机换购：(48分钟内)手机换购商品页面：PV：110,000+ UV: 60,000+订单：3,800+ 1分购Flyme消费券：1分购商品页面：PV : 240,000+ UV : 89,000+订单：43,000+预约手机换购活动：换购预约页面 ： PV：560,000+预约人数： 70,000+活动覆盖：相关话题：#退个烧小米也能换魅族# 讨论数 270,000+#要退烧换魅族# 讨论数 90,000+活动相关博文曝光量 ：43,000,000 +话题讨论量：330,000 +魅族官微运营数据 — 博文曝光 粉丝头条等推广手段的使用，使得魅族官微在3月26日、3月28日、4月1日三天的博文曝光量明显上升魅族官微运营数据 — 官微访问量 微博内广告投放、微博分享及参与引发的自传播，外加魅族官网、社区投入的大量推广资源，以致活动期间魅族官微流量增长显著魅族官微运营数据 — 私信互动量 手机换购活动引发了网友极大的兴趣，活动期魅族官微日均收私信数量激增，为及时响应庞大的私信量，魅族将私信接入自有客服系统，及时处理并回复用户对活动或商品的咨询魅族官微运营数据 — 粉丝增长 活动为魅族官微带来大量新增粉丝，为二次营销沉淀精准的潜在用户3Part产品保障如何保障顺畅的用户体验，形成闭环核心环节 商业产品整合联动微博支付PAGE轻应用粉丝服务平台预约微博精选账号推荐粉丝头条转发分享造势粉丝服务平台传播售卖微博话题微博支