销售跟市场评论版xxxx年第10期资料.docVIP

《唐山大地震》放言5亿票房背后的底气 2010-10-12 15:54| 查看数: 26263| 评论数: 2|原作者: 伯建新 姜 思 由一个“23秒，32年”的故事为背景的电影《唐山大地震》还未正式公映，冯小刚便在首映式之后，放言要取得5亿票房的收入，那么，冯小刚为什么敢于放言《唐山大地震》5亿票房的收入呢？我们从一个看待产品的角度来解释也许能够看到很多。 冯氏品牌——产品推广最好的背书 对于一个没有任何知名度的新产品而言，实现成功概率总是不会太大，但是对于一个有着良好的出生背景亦或有着高贵血统的产品如知名企业推出的产品而言，其亮相市场往往都会成为行业的焦点和媒体的谈资，因此新产品会很容易被消费者所接受和认可。如果我们把电影作为一种产品其结果也同样如此。 冯小刚作为中国国内的一位知名导演，从首开贺岁片先河的《甲方乙方》到《不见不散》……从启用草根明星的《天下无贼》到《集结号》……以冯氏品牌为印记的电影不论投资额度多少、不论有无明星的加入，无一例外都在商业上获得巨大的成功，冯氏品牌也正是成功票房的保证。基于这个因素，冯小刚导演的《唐山大地震》由于冯氏品牌号召力的存在，从影片投拍的开始就广泛受到关注和追捧，如业内分析说：“《唐山大地震》如果不是中国最有号召力的导演冯小刚执导，其营销费用增加一倍也达不到目前的效果，冯小刚这一品牌算是《唐山大地震》最大的卖点。”而随着首映日的开始到正式