向iphone品牌学习体验营销.docVIP

中国品牌　金错刀 6月29日凌晨3时30分,在一家商店门口排了15个小时的队,费城市市长斯特里特终于买到了iPhone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在29日这一天,众多苹果粉丝为iPhone手机而疯狂,全球的目光也被吸引到这款小小的手机上。iPhone并没有大张旗鼓地做广告,但是,所有的媒体都在报道iPhone。 有一家网站专门做了一个调查,对年轻人而言,2007年最渴望得到的是什么?移动电话成为16~29岁年龄段的人最渴望得到的东西,32%的人说移动电话可以吸引朋友的注意。调查报告说,其中70%的受访者渴望得到iPhone手机。 苹果的产品绝对是所有营销人的梦魇,在苹果面前,一切创新、创意、明星产品似乎都黯然失色。而iPhone手机的火爆上市,让所有人重新审视苹果的核心武器:体验营销,以及粉丝营销。　　　　　　　　向 品牌学习体验营销 性的经济”。比如,1998年的iMac、2001年 的iPod,乔布斯以自己的行动告诉IT产业, 基于硅芯片之上的技术运算制胜时代已经过 去,取而代之的是“与消费者产生情感共鸣” “制造让顾客难忘的体验”。当产品能召唤消 费者情感,它便驱动了需求,比任何一种差异 化策略更有力量。乔布斯称:“创新跟研发资 金的多少没有关系。当苹果推出Mac的时候, IBM在研发方面的投入至少是苹果的100倍。 创新跟资金没有关系,关键是你所拥有的人, 你如何领