史蒂芬咨询--建材商贸城整合推广传播执行策略方案.pptVIP

项目规划与定位； 项目软硬件设施与环境； 项目经营前景； 项目招商成果； 政府支持； 营销模式； 升值前景； 开发商态度与立场。 补充说明招商推广 招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采用“点对点”的方式，如果说销售推广注重“广度”，那么，招商推广就是注重“深度”。 根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招商工作的成败。 就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，CEPA的招商完全采用“点对点”的沟通。 根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市场号召力来实现。 第四步推广执行 一、整体推广思路 高屋建瓴 风生水起 铺天盖地 建立好项目的形象特征 市场对项目形象的认知、认可 传播项目核心买点 提升项目核心价值 传递项目的各类信息 市场对项目产生兴趣和好感 促使消费行为的完成 势 市 事 高 旺 实 交易中枢、产业领袖 活动、软文、论坛等 活动、现场、媒体 概念 炒作 操作 二、整体推广战略 【推广原则】 大项目，稳健推广，保持项目推广风度，平稳与高潮相结合，持续，建立大项目的市场领袖地位。 【推广核心】 充分整合各路资源，在项目推广的启动期确立排他性市场形象，奠定市场地位。 【推广手段】 主要运用大众媒体手段，结合活动、现场包装及主要通