三分钟读完《认同感：用故事包装事 实的艺术》.docVIP

PAGE PAGE 3 认同感：用故事包装事实的艺术 品牌思维的目标是创建一种关系或与潜在需求者保持联系。 为了实现这一点，需要做到以下两点：首先，品牌必须对应每一个困难并且成功地战胜困难所带来的挑战；其次，在这期间，品牌必须着手深化与潜在需求者的关系，并让这种关系随着挑战一个又一个的困难而得以强化。 一个品牌必须在潜在需求者中形成一种精神状态上的时代层次感。 这种感觉从品牌与潜在需求者的关系形成那一刻起贯穿始终，并随着这一关系的变化而变化。由于这是一种联系纽带，以至于任何竞争者都无法涉足其中。即使在前进的道路上遇到了障碍，这种关系也能随着时间的推移在潜移默化中获得战胜困难的力量。 塑造品牌故事的“六C步骤”： 第一步：搜集背景故事 第二步：品牌定位 第三步：潜在需求者定位 第四步：结合两个定位 第五步：直面阻碍 第六步：故事摘要 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 用故事包装事实 4 第二章 故事：影响与说服的最佳工具 4 第三章 认同感：故事惊人力量背后的科学 5 第四章 结盟：故事的最高境界 7 第五章 品牌故事的塑造 8 第六章 收集背景故事 9 第七章 品牌个性化 9 第八章 原型分析 10 第九章 潜在需求的层次 11 第十章 合理化定位 12 第十一章 直面障碍 12 第