泰山酒业集团的营销管理状况实证分析解析资料.docVIP

PAGE PAGE 23 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 2相关理论研究 2 2.1市场营销学、市场营销与市场营销观念 2 2.1.1市场营销学 2 2.1.2市场营销 2 2.1.3市场营销观念 3 2.2企业、公司与营销者 3 2.2.1企业 3 2.2.2公司 3 2.3消费者、购买者与顾客 3 2.3.1消费者 3 2.3.2购买者 3 2.3.3顾客 3 2.4.1策划 4 2.4.2营销策划 4 2.4.3市场调查 4 3白酒行业发展现状 4 3.1泰山酒业集团股份有限公司 4 3.2白酒企业发展现状 5 3.2.1市场集中度及品牌发展 5 3.2.2销售渠道现状 5 3.2.3?白酒行业竞争特征 6 3.3宏观环境分析 6 3.3.1文化环境 6 3.3.2技术环境 7 3.4微观环境分析 7 3.4.1企业环境 7 3.4.2资源环境 7 3.4.3 企业文化分析 8 4泰山酒业集团发展战略存在问题 9 4.1产大于销 9 4.2小酒厂盲目发展 9 4.3流通秩序混乱，假冒伪劣猖獗 9