化妆品行业的宏观境分析(模板).ppt

化妆品行业的外部环境分析组长：XXX组员 ：A B C D 第二小组 CONTENTS 一、行业现状 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一 些限制措施。化妆品行业正面 临着一次全面升级的挑战，因 此企业要想在此过程中生存及发 展，必须对战略做相应的调整及改变。 2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势 二、宏观环境分析 在中国人口众多市场大而且随着女性爱美观念影响，在对于化妆品来说女性市场一直在不断扩大 随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场 在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人对化妆品的需求也提高的很的多 2、经济环境 化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展. 4、科技环境 打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。?  近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。 5、自然环境 自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境的管理和干预。而中国化妆品行业显然不会受到这一因素的制约，对保护环境给予了高度重视。化妆品行业本身资源消耗低，环境污染少。集团制定实施了严格的环保政策和流程，以降低对环境的负面影响。绿色的理念贯穿其中。而且，得到政府的支持，获得了社会效益。 供应商 营销中介 1.代理商???在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规模布局网点的多少代理商就是网点的负责人和销售部门2.广告传媒???通过广告.海报.名人代言.网络等渠道传播产品信息吸引消费人群 顾客 竞争者 化妆品行业经过二十多年的发展经历从小到大的成长与发展行业发展越来越快竞争越来越激烈重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗大品牌走大渠道做主流市场小品牌走小渠道做做小市场无名品牌只能打游击做边缘市场。 美国化妆品品牌如倩碧、雅诗兰黛、美宝莲、露华浓等韩国品牌THE HISTORY OF WHOOO HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 爱丽VOV, 悦诗风吟、露得清等、日本Shiseido(资生堂)、DHC(蝶翠诗)、Kanebo(嘉娜宝)、ALBION(澳尔滨)、kose(高丝)、FANCL(芳凯尔)、Sofina(苏菲娜)、Kallen(开莲)、碧柔Biore等品牌已经深入人心而我国国内品牌也开始占得一席之地如大宝系列、宫灯、 丁家宜、蝶恋花、雅倩等品牌在学生群体中很受欢迎 美丽 永无止境 Thank You! 第二小组 * L/O/G/O * L/O/G/O * 4 1