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关于老年服装市场的分析及营销策略 作者: 刘新燕 应斌 人口老龄化的浪潮已席卷全球,联合国已将１９９９年定为第一个国际老人年。目前我国６０岁及６０岁以上的老年人已达到１.２５亿人,并以每年３.２%的速度递增。预计到２０００年,我国将有老年人１.３亿人,达到联合国界定的老龄化社会标准,到２０３０年,我国老龄人口将达到３.１亿人。 　　 　　尽管老年人数量在不断增多,然而我国的老年服装市场却非常冷清。市场上,专为小皇帝服务的童装店十分普遍,瞄准中、青年人的精品屋目不暇接,而专门提供老年人服装的店铺却难得一见。针对这种状况,我们进行了一次问卷调查。通过本次调查,我们发现:老年服装市场的发展潜力巨大,但目前存在的问题也不少,开发这一市场应针对老年人的特殊需求和购买习惯,采用恰当的营销策略。 　　 　　老年服装市场商机无限 　　 　　当问及“老年人是否有必要打扮”时,调查问卷的统计结果显示,认为“很有必要”和“比较必要”的人数占到总人数的７１.６%,这说明有相当比例的老年人非常注重自己的形象,并不是像人们所想象的那样随着年龄的增长对服装失去兴趣。国外学者的研究结果也证明了这一点,早在１９９２年的一份调查报告中,美国学者Ｊａｃｋｓｏｎ就得出结论:“老年人在服装上的开支并未受年龄的影响,就服装支出和收入之间的关系而言,美国老年人和其他人更相同而不是不同。”在我们的调查结果中,服装开支