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* 如何用广告网络达到全方位数字营销 郑靖伟 COO 易传媒 互联网整体趋势 1. 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变 2. 視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别 3. 社交媒体(SNS)是最新窜起且成長快速的媒体类别 4. 手机成为重要的互联网媒体渠道之一 2 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的 投放主流计价方式向人群定向的CPM转变 ? 2009年美国展示类广告总共80亿美金的预算投放，50%透过以人群 定向的CPM方式进行投放 2008 2009 CPM 30% CPM 50% CPD 50% CPD 70% *Source: business week, Feb 2009 3 视频网站成为广告主必须投放的媒体类别 ? 视频网站广告份额快速成长，瑞银在2010的报告中亦指出，廣告主和 代理商在访问中都认为视频网站为”必须”投放的网络媒体类别 China Online Video Advertising Spending (RMB) (100 Million) User subscription Enterprise Advertising Total Growth Rate *Source: [1]. iResearch 2009 [2]. eMarketer 4 社交媒体(SNS)快速发展 ? 社交媒体是个快速窜起用户数不断成长媒体类别 ? 社交媒体拥有高活跃度与高黏稠度的用户 *Source: iResearch report on social networking sites in China, June 2009 5 ? ? 移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道 中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网 移动网民花费在互联网上的时间不断增加，单个移动网民日均上网时间已近2小时 网民数量增长趋势（亿） 单个网民日均上网时间增长趋势 （小时） 3.84 4.20 2.37 2.67 2.10 2.98 2.33 2.77 1.62 1.75 1.18 0.50 2007年 2008年 移动互联网网民 2009年 互联网网民 2010年中 2008年 移动互联网网民 2009年 互联网网民 * 数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告 6 易传媒整合数字平台 展示广告网络 视频广告网络 社交广告网络 移动广告网络 互联网 移动无线网络 易传媒整合数字平台 7 成功数字营销的4 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 广告网络助力助力成功数字营销的4大关键 全面覆盖 网民近乎全覆盖 ? 易传媒广告网络: 覆盖超 过4亿的独立用户(UV)- 95%以上的中国网民 ? 整合中国前500家网站中 的400家，100%去除重合 精选受众 真正以人为本的投放 最全面精准的目标受众定向 能力 ? 内容定向 ? 行为定向 ? 回头客定向 高效到达 经验证的广告效果 ? 最佳广告位置 ? 高冲击力广告形式 ? 先进投放技术 ? 第一时间互动 透明衡量 公正透明的评估结果 ? 权威第三方认证 ? 透明媒体平台和数据报告 ? 全程品牌追踪 ? 地域/IP定向 广告网络能够达到 更大范围的覆盖以及更佳的广告活动效果 8 展示 视频 社交 移动 独占富媒体：最有效提升品牌认知度 9 飞扬视频：高冲击力的互动 展示 视频 社交 移动 AdTV飞扬视频：高冲击力的互动广告创意 10 展示 视频 社交 移动 震撼富媒体：最大化视觉冲击力 11 展示 视频 社交 移动 前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告 12 展示 视频 社交 移动 背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动 13 展示 视频 社交 移动 社区海报栏：更精准锁定活跃用户